[發明專利]基于區域化會員營銷場景的數據解析方法、系統和計算機設備

有效

• 申請號: 201911066148.4
• 申請日: 2019-11-04
• 公開（公告）號: CN110930180B
• 公開（公告）日: 2023-07-28
• 發明（設計）人: 舒文心;崔建梅;李成;彭虎;孫遷
• 申請（專利權）人: 蘇寧云計算有限公司
• 主分類號: G06Q30/0201
• 分類號: G06Q30/0201;G06Q30/0204;G06Q30/0207
• 代理公司: 南京理工大學專利中心 32203
• 代理人: 馬魯晉

本發明公開了一種基于區域化會員營銷場景的數據解析方法、系統和計算機設備，所述方法包括：根據商家實體門店分布情況，對目標區域進行網格化劃分，每個實體門店對應一個網格；構建門店信息數據庫，將網格化后的區域地理位置信息與實體門店編碼信息、網格編碼信息進行對應；構建用戶信息數據庫；對用戶觸發線上行為產生的地址信息進行匹配，獲取該用戶所在區域所對應的實體門店信息，通過用戶的線上行為將該用戶歸屬到線下門店的有效營銷區域。本發明通過獲取用戶線上行為產生的地址信息數據定位到用戶的線下地址信息，從而將線上用戶與線下門店通過地址產生地理位置上的實際聯系，將線上用戶精確歸屬到線下門店的可營銷區域范圍內，從而實現銷售區域的網格化管理。

技術領域

本發明屬于電子商務技術領域，特別是一種基于區域化會員營銷場景的數據解析方法、系統和計算機設備。

背景技術

在傳統的零售行業中，實體店通過吸收會員的方式積累了大量的消費人群，通過定期推送商品信息的方式開展各種營銷活動。

隨著電子商務的發展，O2O(Online?To?Offline)模式日益成熟，O2O是將基于電子商務網站的商品或服務的在線交易，與基于實體店的商品或服務的實際體驗相結合的一種商務模式，使電子商務網站成為實體店交易的前臺，實體店成為電子商務網站交易的后臺。

近幾年，線上消費平臺不斷壯大，原深耕線下實體店的公司也紛紛進軍電商行列。線上豐富多元的營銷手段使得線上會員隊伍不斷發展壯大。如果將線上會員和線下實體店會員進行融合，能夠使商家方便了解實體店鋪周邊已消費人群和潛在消費人群，便于進行整合營銷。

專利號為201710944600.7的專利公開了一種交易數據處理方法、裝置及系統。在用戶在實體門店選購商品的場景(即線下購物場景)中，以用戶在第三方/線上交易服務器上的線上身份為線下商品生成交易數據，或者以線下商品的線上價格針對線下商品生成交易數據，并將交易數據分別同步到門店終端和用戶終端，實現一種線上線下相結合的交易數據處理方式，可以利用線上優勢帶動線下交易在管理、維護、操作等方面的便利性，提高實體門店在電商環境下的競爭力，促進實體門店的發展。但是該件專利沒有對線下實體門店進行精準的管理，也沒有將線上會員和線下實體店通過地址精準關聯起來。

發明內容

本發明所解決的技術問題在于提供一種基于區域化會員營銷場景的數據解析方法,實現將線上會員和線下實體店通過位置信息精準關聯起來。

實現本發明目的的技術解決方案為：一種基于區域化會員營銷場景的數據解析方法，包括以下步驟：

根據商家實體門店分布情況，對目標區域進行網格化劃分，每個實體門店對應一個網格，相鄰兩個網格之間沒有重疊；

構建門店信息數據庫；

構建用戶信息數據庫；

對用戶觸發線上行為產生的地址信息進行匹配，獲取該用戶所在區域所對應的實體門店信息，通過用戶的線上行為將該用戶歸屬到實體門店的有效營銷區域。

優選的，對目標區域進行網格化劃分具體包括：

以實體門店所在地理位置為中心構建輻射區域，所述輻射區域為封閉的多邊形，相鄰兩個實體門店的輻射區域不重復，目標區域中所有的實體門店各自構建的封閉多邊形區域共同構成一張網，實現目標區域的網格化劃分。

優選的，所述門店信息數據庫包括：

商家實體門店區域地理位置信息，包括該門店地理位置中心點對應的經緯度數據和輻射區域邊界的經緯度信息，同時錄入在線地圖工具中；

實體門店編碼信息，包括實體門店的編號，每個實體門店具備唯一的實體門店編號；

網格編碼信息，包括網格的編號，每個網格具備唯一的網格編號；

上述信息相互對應。