[發明專利]廣告出價更新方法、裝置及電子設備

在審

• 申請號: 201910930783.6
• 申請日: 2019-09-29
• 公開（公告）號: CN110796479A
• 公開（公告）日: 2020-02-14
• 發明（設計）人: 崔偉斌;宋榮鑫;丁澤栓;黃建庭
• 申請（專利權）人: 北京淇瑀信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 11691 北京清誠知識產權代理有限公司
• 代理人: 喬東峰

本公開涉及一種廣告出價更新方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質。該方法包括：獲取多個平臺用戶的當前狀態，所述當前狀態包括注冊狀態、登陸狀態、完件狀態、授信狀態；基于多個廣告商對應的多個預定規則對所述多個平臺用戶的實時狀態進行過濾生成至少一個回傳數據，所述回傳數據包括平臺用戶的當前狀態；以及將所述至少一個回傳數據發送給其對應的至少一個廣告商以更新所述至少一個廣告商對應的廣告出價。本公開涉及的廣告出價更新方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質，能夠有效的提高企業用戶的轉化率，快速高效的更新在不同廣告商平臺上的廣告出價，節約廣告成本。

技術領域

本公開涉及計算機信息處理領域，具體而言，涉及一種廣告出價更新方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質。

背景技術

廣告是互聯網行業公司最常見的一種流量變現方式，在一個典型的廣告產品生態中，主要的參與方有三個：廣告主、廣告平臺和用戶，其中廣告主的目標在于通過投放廣告獲取更多的流量，廣告平臺的目標則在于平衡短期價值(廣告收入)和長期價值(用戶粘性)的關系。

在互聯網行業，常見的廣告投放形態有展示計費eCPM(effective cost permille)；CPM(Cost Per Mille)、點擊計費CPC(Cost Per Click)和轉化計費CPA(Cost PerAction)等，無論是哪種投放形態，廣告主都需要設定相應的出價單元(CPM：千次展示，CPC：單次點擊，CPA：單次轉化)。對于廣告主而言，在設定出價單元之后，會面臨一個困難：在期望廣告出現在某個位次上或者某個位次之前應該出多少錢，這個價錢成為廣告出價。

競價廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的新型網絡廣告形式。當廣告競價平臺上有個廣告曝光機會時，廣告競價平臺會實時詢問多個廣告主，廣告主根據這次廣告曝光的質量實時出一個價格反饋給廣告競價平臺，廣告競價平臺會把這次廣告曝光的機會給到出價最高的廣告主，這個就稱為競價廣告。需求方平臺(Demand SidePlatform，DSP)作為流量購買方，需要在每次請求中對流量進行出價。如何跟隨外部環境變化，實時獲取用戶的反饋信息從而輔助降低廣告的出價是關系到企業廣告成本的重要因素。

在所述背景技術部分公開的上述信息僅用于加強對本公開的背景的理解，因此它可以包括不構成對本領域普通技術人員已知的現有技術的信息。

發明內容

有鑒于此，本公開提供一種廣告出價更新方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質，能夠有效的提高企業用戶的轉化率，快速高效的更新在不同廣告商平臺上的廣告出價，節約廣告成本。

本公開的其他特性和優點將通過下面的詳細描述變得顯然，或部分地通過本公開的實踐而習得。

根據本公開的一方面，提出一種廣告出價更新方法，該方法包括：獲取多個平臺用戶的當前狀態，所述當前狀態包括注冊狀態、登陸狀態、完件狀態、授信狀態；基于多個廣告商對應的多個預定規則對所述多個平臺用戶的實時狀態進行過濾生成至少一個回傳數據，所述回傳數據包括平臺用戶的當前狀態；以及將所述至少一個回傳數據發送給其對應的至少一個廣告商以更新所述至少一個廣告商對應的廣告出價。

可選地，還包括：將所述至少一個回傳數據發送給其對應的至少一個廣告商以更新所述至少一個廣告商對應的有效每千次廣告展示費用。

可選地，還包括：實時獲取所述多個廣告商的多個廣告用戶集合，所述廣告用戶集合中包括多個廣告用戶；以及通過所述多個廣告商及其對應的所述多個廣告用戶集合生成廣告用戶持久化數據庫。

可選地，基于多個廣告商對應的多個預定規則對所述多個平臺用戶的實時狀態進行過濾生成至少一個回傳數據包括：通過配置在數據庫中的多個預定規則生成多個規則表達式；通過表達式引擎和所述多個平臺用戶的實時狀態確定所述多個規則表達式的多個動態數值；以及對所述多個動態數據進行過濾生成所述至少一個回傳數據。