[發明專利]智能營銷和廣告平臺

在審

• 申請號: 201880064016.5
• 申請日: 2018-08-09
• 公開（公告）號: CN111512268A
• 公開（公告）日: 2020-08-07
• 發明（設計）人: 阿爾森·阿瓦基安
• 申請（專利權）人: 酷樂屏幕公司
• 主分類號: G06F3/00
• 分類號: G06F3/00
• 代理公司: 北京安信方達知識產權代理有限公司 11262
• 代理人: 李健;王漪

一種智能營銷和廣告平臺，其通過將零售產品容器的玻璃表面(諸如冷藏柜門)有效地轉化為具有陳列圖的不透明顯示器，為零售商提供了創新的銷售規劃解決方案。銷售規劃解決方案提供了數字陳列圖和定價管理、實時促銷更新和銷售數據等。這是通過將零售產品容器的簡單玻璃表面(諸如冷藏柜門/冷凍柜門)轉換/轉化為提供創新廣告解決方案的數字“智能”屏幕來實現的。

背景

本發明總體上涉及銷售規劃解決方案，并且更具體地涉及智能營銷和廣告平臺，其在零售產品容器上采用數字“智能”屏幕，從而提供創新的廣告解決方案。

盡管越來越多的人在線上購買物品，但實體零售仍然相當可觀，事實上，在某些細分市場(諸如雜貨店、藥店和便利店)，實體零售正在增長。超過75％的實體店購物是沖動性購買。研究表明，沖動性決定很大程度上受店內消息服務的影響，而且大多數店內沖動性購物都發生于零售產品容器，諸如冷藏柜和冷凍柜。

如果沖動性購物行為能被展示在零售產品容器上的東西(諸如冷藏柜門或冷凍柜門)所打斷，這將給消費性包裝用品品牌和零售商帶來巨大的價值創造機會。可以說，冷藏柜是零售店中最受忽視、最少推廣、技術上最不復雜的，并且是操作起來最有挑戰的部分之一。

傳統的零售產品容器(諸如冷藏柜、冷凍柜、自動售貨機等)有玻璃面板或門，消費者通過它看到零售產品容器中儲存的并且用于購買的產品。這種方法的問題包括這樣的事實，即存儲在其中的產品經常沒有被整齊地展示，產品被其他產品阻擋，使得消費者不能容易地看到哪些產品可供購買等等。此外，商店員工需要維護儲存在其中的產品的外觀、跟蹤庫存、安裝和更換促銷標簽和其他展示內容(諸如與定價和促銷相關的展示內容)，以便保持這些物品是流通的。

眾所周知的問題是雜貨店的冷藏柜和冰箱是對于品牌來說難以進行有效的“現場”廣告和促銷的一個領域。通常，品牌依賴于其他廣告媒體(例如，印刷品、廣告牌、在線和電視廣告等)來促銷在零售店和便利店的冷藏柜/冷凍柜和/或冰箱的貨架上零售的產品。人們也普遍承認，目前的廣告力度不是有效和有影響力的。認識到這些低效率，幾家顯示器制造商探索將冷藏柜門上的“透視(see-thru)”玻璃窗轉換成透明顯示器的機會，該透明顯示器在購物者仍能看到產品并繼續他們通常的購物體驗的同時能播放廣告。正在開發的透明顯示技術開始以這些應用為目標，并最終被幾家制造商集成到冷藏柜門內。這些系統使這些“被動”的門能夠轉換成廣告平臺，同時最小程度地干擾通常的消費者購物體驗。消費者仍然可以瀏覽并選擇他們計劃挑選的物品；而商店所有者或媒體平臺所有者可以在透明顯示媒體上運行促銷視頻和廣告。然而，在過去的幾年里，這種系統的市場滲透明顯非常緩慢。有許多因素對限制采用起作用，諸如：

1)技術非常昂貴，要求極高的前期成本；

2)整體視覺/美學對消費者沒有吸引力；和

3)廣泛采用的缺乏阻止了運營商帶來可觀的廣告收入來證明(justify)商業案例的合理性。

品牌總是尋求使它們的目標消費者能夠達到臨界量的媒體平臺。對于數字標牌媒體平臺來說，這意味著需要非常重要的安裝基礎。

概述

本發明實施例的目的是提供智能營銷和廣告平臺。

簡而言之，本發明的實施例提供了一種智能營銷和廣告平臺，該平臺包括多個零售產品容器(諸如冷藏柜、冷凍柜和/或自動售貨機)。每個零售產品容器具有內部存儲空間，并且每個零售產品容器包括至少一個不透明顯示器，該顯示器禁止觀看零售產品容器的內部存儲空間。每個零售產品容器還包括消費者檢測硬件和庫存盤點硬件。

該平臺還包括與零售產品容器通信的控制器/數據收集器。控制器/數據收集器被配置為控制每個零售產品容器的至少一個不透明顯示器，使得每個不透明顯示器基于控制器/數據收集器使用零售產品容器的庫存盤點硬件盤點的庫存來提供與零售產品容器的內部存儲空間中實際上包含的零售產品相關的陳列圖。