[發(fā)明專利]一種媒體目標(biāo)匹配方法及系統(tǒng)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201811392176.0
• 申請日: 2018-11-21
• 公開（公告）號: CN109598544A
• 公開（公告）日: 2019-04-09
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 李勇江;李樸之;范文強(qiáng);趙和
• 申請（專利權(quán)）人: 優(yōu)估（上海）信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京知聯(lián)天下知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙) 11594
• 代理人: 王沖

本發(fā)明提供了一種媒體目標(biāo)匹配方法及系統(tǒng)，所述方法包括：設(shè)置多個(gè)媒體中每個(gè)媒體的媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽；根據(jù)用戶點(diǎn)擊所述媒體得到的媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽，確定目標(biāo)用戶，并向所述目標(biāo)用戶推送與所述媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽對應(yīng)的媒體。采用該方法在機(jī)器學(xué)習(xí)算法和調(diào)參未變的情況下，增加更多的有效且高質(zhì)量的特征值，將會(huì)大幅提升廣告點(diǎn)擊率預(yù)測的準(zhǔn)確率。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種媒體目標(biāo)匹配方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

在效果廣告投放過程中，需要獲取所有CPC(Cost Per Click，每點(diǎn)擊成本)候選創(chuàng)意廣告的預(yù)估點(diǎn)擊率，在CTR(Click-Through Rate，廣告點(diǎn)擊率)預(yù)估獲取的時(shí)候一般使用來訪用戶的人口學(xué)特征、廣告自身特征、廣告展示特征信息帶入已經(jīng)訓(xùn)練好的logistic(線性)回歸模型中得到用戶點(diǎn)擊廣告的幾率。

如圖1示出了現(xiàn)有技術(shù)中效果廣告投放網(wǎng)絡(luò)流程示意圖。如圖1所示用戶利用能夠發(fā)起廣告請求的終端(例如通過手機(jī)等移動(dòng)終端或臺(tái)式機(jī)等固定終端)發(fā)起廣告請求，通過網(wǎng)絡(luò)(例如包括但不限于：廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)或局域網(wǎng))訪問廣告投放機(jī)。上述終端接收到上述廣告請求后，通過上述網(wǎng)絡(luò)將廣告展示曝光數(shù)據(jù)上報(bào)給日志服務(wù)器。該日志服務(wù)器將數(shù)據(jù)(例如用戶標(biāo)識(shí)id、瀏覽器或終端設(shè)備信息、請求廣告位標(biāo)識(shí)id、所需素材的格式和尺寸、廣告展示形式等)導(dǎo)入到DMP(Data ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái))服務(wù)器。該DMP服務(wù)器從投放機(jī)中獲取用戶的用戶標(biāo)簽(也稱為用戶畫像)以及當(dāng)前參與競價(jià)的所有候選廣告信息等，以預(yù)測特定用戶在特定廣告位對特定廣告當(dāng)特定環(huán)境下的點(diǎn)擊概率，并向該投放機(jī)返回pCTR(Predict Click-Through Rate，廣告點(diǎn)擊率預(yù)測)。

但是因?yàn)楫吘故穷A(yù)估，若特征值有限或質(zhì)量不高將嚴(yán)重影響預(yù)估的準(zhǔn)確度。

發(fā)明內(nèi)容

為了解決現(xiàn)有技術(shù)中對于廣告點(diǎn)擊率預(yù)估準(zhǔn)確度不高的問題，本發(fā)明提供了一種媒體目標(biāo)匹配方法及系統(tǒng)。

一種媒體目標(biāo)匹配方法，所述方法包括：

設(shè)置多個(gè)媒體中每個(gè)媒體的媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽；

根據(jù)用戶點(diǎn)擊所述媒體得到的媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽，確定目標(biāo)用戶，并向所述目標(biāo)用戶推送與所述媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽對應(yīng)的媒體。

進(jìn)一步，

獲取用戶點(diǎn)擊的媒體的多個(gè)媒體標(biāo)簽，確定所述多個(gè)媒體標(biāo)簽中相同的媒體標(biāo)簽，并將確定的所述相同的媒體標(biāo)簽與所述用戶關(guān)聯(lián)。

進(jìn)一步，

多個(gè)媒體標(biāo)簽中相同的媒體標(biāo)簽的數(shù)量和/或占比達(dá)到一定閾值時(shí)，將所述相同的媒體標(biāo)簽與所述用戶關(guān)聯(lián)。

進(jìn)一步，

獲取用戶點(diǎn)擊的媒體的一個(gè)或多個(gè)歷史媒體標(biāo)簽和點(diǎn)擊的媒體的當(dāng)前媒體標(biāo)簽，確定相同的媒體標(biāo)簽，并將確定的所述相同的媒體標(biāo)簽與所述用戶關(guān)聯(lián)。

進(jìn)一步，

基于所述媒體標(biāo)簽和受眾標(biāo)簽設(shè)置自有監(jiān)測鏈接。

進(jìn)一步，

所述自有監(jiān)測鏈接包括：客戶端用戶標(biāo)識(shí)、廣告位標(biāo)識(shí)、創(chuàng)意廣告標(biāo)識(shí)、定向條件標(biāo)識(shí)、創(chuàng)意廣告標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。

進(jìn)一步，

所述媒體標(biāo)簽包括價(jià)格、車系、車型、品牌、顏色中的一個(gè)或多個(gè)。

進(jìn)一步，

獲取點(diǎn)擊一個(gè)媒體的多個(gè)用戶的受眾標(biāo)簽，確定所述多個(gè)受眾標(biāo)簽中相同的受眾標(biāo)簽，并將確定的相同的受眾標(biāo)簽與所述用戶點(diǎn)擊的媒體關(guān)聯(lián)。

進(jìn)一步，