[發明專利]廣告在線預算平滑分配的方法及裝置、可讀存儲介質

有效

• 申請號: 201811043183.X
• 申請日: 2018-09-07
• 公開（公告）號: CN109377257B
• 公開（公告）日: 2023-08-18
• 發明（設計）人: 湯奇峰;方煒超
• 申請（專利權）人: 上海晶贊融宣科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/0273
• 分類號: G06Q30/0273;G06Q30/0241
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 李笑笑;吳敏

一種廣告在線預算平滑分配的方法及裝置、可讀存儲介質，所述廣告在線預算平滑分配的方法包括根據廣告定向投放信息，獲取歷史捕獲數據；根據所述歷史捕獲數據，得到每分鐘的預測數據；采用所述每分鐘的預測數據，計算每分鐘的預算分配；根據線上廣告投放剩余的預算，對所述每分鐘的預算分配進行調整。上述方案可以有效地控制廣告在線預算的平滑分配，提高了線上廣告的投放效果。

技術領域

本發明屬于互聯網廣告技術領域，特別涉及一種廣告在線預算平滑分配的方法及裝置、可讀存儲介質。

背景技術

在需求方平臺(Demand?Side?Platform，DSP)廣告系統中，基于廣告投放方給的預算，根據流量各個時間段的效果，進行預算分配，優化廣告效果。在不同時間段的預算分配依據，可以分為以下兩種方法：第一種方法根據投放效果，比如在不同時間段、不同位置定位等歷史上的投放效果，可以考察點擊成本或者轉化成本；第二種方法則根據可以投放流量的流量大小來分配預算。

然而，兩種方法各有優缺點，第一種方法在總體預算較小的情況下，由于受樣本數較少的原因，在某些時間段統計的投放效果不夠準確；同時，該方法受本身投放影響較大，投放效果在不同的預算分配下會發生較大變化。對于第二種方法，由于考察流量客觀情況，因此不受廣告自身投放影響，但對投放效果的不是很敏感。

對于上述兩種方法，一般的預算分配到小時，而以小時為單位的預算分配過于粗放，對于投放策略來說不夠精確；同時，在流量波動大等特殊情況下，容易導致預算過早花完，使廣告投放的持續時間過短。

發明內容

本發明實施例解決的是投放策略不夠精確以及預算過早花完的問題。

為解決上述技術問題，本發明實施例提供一種廣告在線預算平滑分配的方法，廣告在線預算平滑分配的方法包括：根據廣告定向投放信息，獲取歷史捕獲數據；根據所述歷史捕獲數據，得到每分鐘的預測數據；采用所述每分鐘的預測數據，計算每分鐘的預算分配；根據線上廣告投放剩余的預算，對所述每分鐘的預算分配進行調整。

可選的，所述根據所述歷史捕獲數據，得到每分鐘的預測數據，包括：根據所述歷史捕獲數據，統計每小時的捕獲數據；采用所述每小時的捕獲數據進行SVR模型訓練，得到預算分配模型；根據所述預算分配模型，獲取所述每分鐘的預測數據，并根據所述每分鐘的預測數據計算每分鐘的預算分配。

可選的，所述SVR模型采用RBF核函數生成，其中，SVR模型的特征數據為預設時間段內的時間點，SVR模型的回歸的因變量為所述每小時的捕獲數據。

可選的，所述采用所述每小時的捕獲數據進行SVR模型訓練，得到預算分配模型，包括：將訓練特征和訓練目標值輸入SVR模型進行訓練，得到預算分配模型；其中：訓練特征的長度為預設時間段內的小時數量，訓練特征的向量值為預設時間段內對應的分鐘，訓練目標值為預設時間段內的捕獲數據。

可選的，所述根據所述預算分配模型，獲取每分鐘的預測數據，包括：將預測特征輸入所述預算分配模型進行預測，得到每分鐘的預測數據；其中，所述預測特征為預設時間段內每一分鐘對應的時間點。

可選的，所述采用所述每分鐘的預測數據，計算每分鐘的預算分配，包括：采用如下公式計算所述每分鐘的預算分配：其中，minuteBudget為某分鐘i的預算分配，1≤i≤n，n為預設時間段內的總分鐘數量，Budget為總預算，p_i為某分鐘i的預測數據。

可選的，所述根據線上廣告投放剩余的預算，對所述每分鐘的預算分配進行調整，包括：采用如下公式計算調整后的所述每分鐘預算分配：其中，minuteBudget為調整后的某分鐘i的預算分配，Now≤i≤n，Now為剩余的分鐘數量，n為預設時間段內的總分鐘數量，BudgetRemain為剩余預算，p_i為某分鐘i的預測數據。