[發(fā)明專利]一種基于新媒體多源跨屏數(shù)據(jù)分析的節(jié)目評估方法

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201810666203.2
• 申請日: 2018-06-22
• 公開（公告）號: CN110636344A
• 公開（公告）日: 2019-12-31
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 李馥岑;孫鑫;李莎
• 申請（專利權(quán)）人: 上海淘播播電子商務(wù)有限公司
• 主分類號: H04N21/258
• 分類號: H04N21/258;H04N21/25;H04N21/45;H04N21/466
• 代理公司: 31280 上海申浩律師事務(wù)所
• 代理人: 陳開山

一種基于新媒體多源跨屏數(shù)據(jù)分析的節(jié)目評估方法，內(nèi)容為先將DVB雙向終端、IPTV、OTT、智能電視、手機(jī)、平板電腦等智能終端用戶的多屏行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，并融合時間數(shù)據(jù)、頻道數(shù)據(jù)、節(jié)目數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等基本信息數(shù)據(jù)及第三方采集系統(tǒng)獲取到的用戶聊天數(shù)據(jù)、電視數(shù)據(jù)、論壇發(fā)貼、搜索記錄、網(wǎng)址訪問等非視頻行為數(shù)據(jù)，通過HDFS分布式存儲模塊進(jìn)行三備份分布式存儲，由ETL模塊完成對海量行為數(shù)據(jù)的提取、轉(zhuǎn)化及加載，然后再由算法處理模塊對轉(zhuǎn)化后的海量行為數(shù)據(jù)通過優(yōu)化組合的算法包及數(shù)據(jù)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理操作。本發(fā)明方法以最經(jīng)濟(jì)的投入獲取海量用戶的多屏行為數(shù)據(jù)，并快速有效地、精確地分析出用戶屬性信息，并得到用戶的人員輪廓及其行為趨勢。

技術(shù)領(lǐng)域：

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)信息處理技術(shù)，特別涉及一種基于新媒體多源跨屏數(shù)據(jù)分析的節(jié)目評估方法。

背景技術(shù)：

在媒體融合的時代，跨媒體傳播的迅猛發(fā)展，深刻地改變了媒介市場的格局，影響著人們的娛樂生活習(xí)慣。越來越多的人通過電腦、手機(jī)、PAD等終端隨時隨地跨屏收看視頻。電視時移收視、網(wǎng)絡(luò)終端收視已經(jīng)成為觀眾在電視直播外收看各類節(jié)目的新選擇，各種收視終端構(gòu)建了一個多屏世界，受眾的收視行為不再單純局限于一個電視屏幕上，僅僅考察電視屏幕收視率的做法已經(jīng)不合時宜了。多屏?xí)r代，評估節(jié)目不僅要考慮電視屏的行為指標(biāo)、意見指標(biāo)，還要考察其它終端上的受眾觀看行為和觀看意見——即多屏指標(biāo)。傳統(tǒng)的收視率調(diào)查評估方法急需因時而變，無論電視臺、廣告公司還是廣告主都迫切地需要一個能夠進(jìn)行跨屏幕多維度評估的有效收視調(diào)查體系，以便更清楚地了解受眾，把握市場發(fā)展趨勢。

與此同時，因評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法不同，結(jié)果不同，對節(jié)目的影響也不一樣。就目前我國電視節(jié)目評估發(fā)展的現(xiàn)狀而言，評估模式主要有政府導(dǎo)向的宣傳價值評估、商業(yè)導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)價值評估和研究導(dǎo)向的文化價值評估，即輿論、收視率和滿意度。不管是哪種模式的節(jié)目評估，都應(yīng)當(dāng)按照客觀、公正、科學(xué)、真實的原則，對節(jié)目的價值及其影響與承載節(jié)目價值的各項因素進(jìn)行定性或定量的系統(tǒng)性的評價和估值。節(jié)目評估的最終目的應(yīng)是為節(jié)目制作者提供指導(dǎo)、參考和借鑒，進(jìn)而提升節(jié)目的傳播效果和綜合效益。作為主要的節(jié)目制作者，被評估的主體，廣播電視媒體在主要節(jié)目評估體系中的參與性是嚴(yán)重缺失的。以收視率為核心的商業(yè)節(jié)目評估模式的局限和弊端早已為業(yè)界所洞悉和詬病，但這種缺失的節(jié)目評估卻被當(dāng)作電視媒體工作人員績效評估的參考指標(biāo)之一，與廣播電視臺工作人員的切身利益息息相關(guān)。

從已有的廣播電視節(jié)目評估系統(tǒng)來看，我國基本上沿襲了美國的商業(yè)收視率調(diào)查和英國欣賞指數(shù)調(diào)查的基本模式，然后再結(jié)合我國的國情和各臺的實際情況，選取相應(yīng)的指標(biāo)。但是，由于我國廣播電視臺數(shù)量眾多，行政級別和經(jīng)濟(jì)實力各異，各自為“標(biāo)”，各取所需，評估主體多元，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，評估對象(或指標(biāo))既不同源也不同步，指標(biāo)權(quán)重隨意，體系雜亂，缺乏可比性和通用性；而我國廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)和市場的完整性、統(tǒng)一性又不可能同時接受五花八門的節(jié)目評估體系。因此，如何創(chuàng)建一個既吸取他國之精髓，又符合自己國情的以及具有獨立性、客觀性、連續(xù)性、非營利性、權(quán)威性等特征的節(jié)目評估體系方法可謂中國廣播電視業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

發(fā)明內(nèi)容：

本發(fā)明主要解決的是面對越來越靈活的雙向新媒體業(yè)務(wù)，通過雙向網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)的信息回傳優(yōu)勢，將DVB雙向終端、IPTV、OTT、智能電視、手機(jī)、平板電腦等智能終端用戶的多屏行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，并融合時間數(shù)據(jù)、頻道數(shù)據(jù)、節(jié)目數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等基本信息數(shù)據(jù)，通過HDFS分布式存儲，ETL提取轉(zhuǎn)換加載，利用算法處理模塊及多維度分析模塊，將海量多屏用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，通過分析用戶的行為趨勢，在評估指標(biāo)設(shè)置方面，包括收視率、滿意度(或觀眾評議)、專家評審這三部分最后乘以不同的難度系數(shù)，得出其綜合考評分，繼而形成一整套基于新媒體多源跨屏數(shù)據(jù)分析的節(jié)目評估方法。用為節(jié)目評估提供客觀數(shù)據(jù)+主管評價的綜合判斷。

本發(fā)明的具體技術(shù)方案如下：