[發(fā)明專利]基于點擊效果的廣告測試方法、裝置及系統(tǒng)

在審

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• 申請日: 2017-11-09
• 公開（公告）號: CN107909395A
• 公開（公告）日: 2018-04-13
• 發(fā)明（設計）人: 孟憬然;謝宇鵬
• 申請（專利權）人: 深圳云麥科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京酷愛智慧知識產權代理有限公司11514
• 代理人: 安娜

技術領域

本發(fā)明涉及大數(shù)據(jù)分析技術領域，具體涉及一種基于點擊效果的廣告測試方法、裝置及系統(tǒng)。

背景技術

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的大幅膨脹，信息量呈指數(shù)增長，浩瀚的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)對人們數(shù)據(jù)掌控能力提出新的要求。而對于廣告主和媒體網(wǎng)站而言，廣告的點擊率是評價用戶對廣告的偏好程度的重要指標，對于廣告的精準投放意義重大，因此點擊率預估是信息檢索和機器學習等領域研究的熱點問題。廣告的點擊效果為廣告文案優(yōu)化、廣告投放，提供信息參考和依據(jù)。

目前，在統(tǒng)計廣告的點擊效果時，一般采用人工組合特征的方法來構造有用的特征，但是，這種方法效率低，并且不容易擴展，使得大多數(shù)CTR預估方法無法高效的在稀疏、高維的廣告數(shù)據(jù)上獲得準確的預估點擊率。同時，對于特定的用戶(以UserId區(qū)分)而言，廣告文案是否被點擊，還與每個用戶當前所處的時間和環(huán)境有關，所以在相同時間段進行的廣告效果對比測試，再結合均勻的用戶隨機篩選才能得出更為準確的結論。而現(xiàn)有的廣告文案點擊統(tǒng)計方法的準確度較差，難以排除掉每個用戶的特殊性，甚至出現(xiàn)因為“測試”而影響“結果”的情況，比如，在某個舊的廣告文案持續(xù)一段時間后突然更新文案，會出現(xiàn)因為新鮮感而點擊率上升的短期現(xiàn)象，但這不能說明新文案好于舊文案。

如何提高廣告文案測試的準確性，準確、高效地統(tǒng)計待優(yōu)化的廣告文案，統(tǒng)計廣告文案的適應人群，是本領域技術人員亟需解決的問題。

發(fā)明內容

針對現(xiàn)有技術中的缺陷，本發(fā)明提供了一種基于點擊效果的廣告測試方法、裝置及系統(tǒng)，能夠提高廣告文案測試的準確性，準確、高效地統(tǒng)計待優(yōu)化的廣告文案，統(tǒng)計廣告文案的適應人群。

第一方面，本發(fā)明提供一種基于點擊效果的廣告測試方法，該方法包括：根據(jù)預獲取的UserId，確定用戶屬性，并根據(jù)用戶屬性在策略表中查找，獲取待選取的策略，策略表包括多條策略，每條策略包括一個策略ID、用戶屬性和文案；

根據(jù)預獲取的UserId和待選取的策略ID，確定待下發(fā)的目標策略；

獲取上報請求，進行參數(shù)檢驗，并記錄檢測通過的策略ID，上報請求與下發(fā)的目標策略一一對應；

根據(jù)預定時間段內策略ID的選取狀況和記錄狀況，統(tǒng)計點擊率，并篩選出目標文案。

進一步地，根據(jù)預獲取的UserId，確定用戶屬性之前，該方法還包括：

設定策略表。

基于上述任意基于點擊效果的廣告測試方法實施例，進一步地，根據(jù)預獲取的UserId和待選取的策略ID，確定待下發(fā)的目標策略，具體包括：將UserId和待選取的策略ID進行組合，確定用戶標識；

將用戶標識轉換為標識數(shù)據(jù)；

將標識數(shù)據(jù)映射至待選取策略的集合，確定索引；

根據(jù)索引，確定目標策略的策略ID。

進一步地，統(tǒng)計點擊率之后，該方法還包括：

調整標識數(shù)據(jù)；

將調整后的標識數(shù)據(jù)映射至待選取策略的集合，確定調整后的索引；

根據(jù)調整后的索引，確定目標策略的策略ID。

進一步地，根據(jù)預獲取的UserId和待選取的策略ID，確定待下發(fā)的目標策略，具體包括：將UserId和待選取的策略ID進行組合，確定用戶標識；

將用戶標識轉換為標識數(shù)據(jù)；

根據(jù)標識數(shù)據(jù)和每條策略所分配的權重，確定索引；

根據(jù)索引，確定目標策略的策略ID。

進一步地，統(tǒng)計點擊率之后，該方法還包括：

根據(jù)統(tǒng)計的策略ID的點擊率，更新每項策略的權重；

或根據(jù)統(tǒng)計的策略ID的點擊率和閾值，刪除策略表中點擊率低于閾值的策略。

基于上述任意基于點擊效果的廣告測試方法實施例，進一步地，獲取上報請求，進行參數(shù)檢驗，并記錄檢測通過的策略ID，具體包括：

獲取上報請求；

根據(jù)待選取的策略所記錄的參數(shù)，對上報請求進行檢驗，若檢驗通過，則記錄策略ID。

本發(fā)明提供另一種基于點擊效果的廣告測試方法，該方法包括：

客戶端向廣告測試裝置發(fā)送廣告文案請求；

廣告測試裝置獲取客戶端的UserId，根據(jù)廣告文案請求和UserId確定用戶屬性，并根據(jù)用戶屬性在策略表中查找，獲取待選取的策略，策略表包括多條策略，每條策略包括一個策略ID、用戶屬性和文案；

廣告測試裝置根據(jù)UserId和待選取的策略ID，確定待下發(fā)的目標策略，并反饋至客戶端；

客戶端接收目標策略，并根據(jù)用戶所輸入的點擊指令，生成上報請求，發(fā)送至廣告測試裝置；