[發明專利]電子內容交換中的在線欺詐檢測系統

在審

• 申請號: 201710986977.9
• 申請日: 2017-10-20
• 公開（公告）號: CN107967618A
• 公開（公告）日: 2018-04-27
• 發明（設計）人: Y·吞;D·P·福爾德斯;A·蒙達達
• 申請（專利權）人: 微軟技術授權有限責任公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京邦信陽專利商標代理有限公司11012
• 代理人: 劉金峰

技術領域

本公開內容涉及電子內容傳送，更具體地，涉及內容選擇中的欺詐檢測。

背景技術

互聯網允許操作計算設備的終端用戶從許多不同的內容供應商請求內容。除了提供請求的內容，許多內容供應商提供來自第三方實體的附加內容項。第三方實體可以在內容供應商將附加內容項傳送到終端用戶時或在終端用戶選擇附加內容項時對內容供應商進行補償。然而，一些應用(內容供應商經由這樣的應用顯示所請求的內容和附加內容項)能夠被配置為(有意地或無意地)自動選擇附加(第三方)內容項。該選擇實踐在本文中稱作“選擇欺詐”或“點擊欺詐”。選擇欺詐人為地夸大了所謂實體選擇的數量，其使得第三方實體需要對內容供應商進行補償的數量增加。另外，一些用戶不成比例地選擇附加(第三方)內容項，即使該實體對了解關于該第三方實體的更多內容不感興趣。此類欺詐可以被稱作選擇和/或印象欺詐，并具有相同的(從第三方實體的角度來看)不利補償效果。已經證明選擇和印象欺詐難以檢測。

本節中描述的方法是能夠被追尋的方法，而不一定是先前已經設想或追尋的方法。因此，除非另行指出，否則不應假定本節中描述的任何方法僅僅因為包含在本節中而成為現有技術。

附圖說明

在附圖中：

圖1是描繪了在一個實施例中的用于確定欺詐實體的示例性系統的框圖；

圖2是描繪了在一個實施例中的用于確定欺詐實體的方法的流程圖；

圖3是示出了一個計算機系統的框圖，本發明的實施例可以在該計算機系統中實現。

具體實施方式

在下面的說明中，出于解釋的目的，闡釋了大量具體細節以便提供對本發明的整體理解。然而，明顯的是，本發明可以不具有這些具體細節而實施。在其他實例中，已知的結構和設備以框圖形式示出以避免不必要的模糊本發明。

總體概述

提供了用于檢測欺詐的技術。在一中技術中，基于對多個實體中的每一個的點擊率(CTR)對多個實體中的每一個進行確定。該確定是實時進行的并基于可用數據，例如印象和點擊。例如，基于與一個特定實體相關的印象和點擊數據，可以確定CTR。如果CTR落在可接受范圍之外，則該實體可以被認為是欺詐性的。也可以使用其他規則來確定一個實體是欺詐性的。

本文所述的示例涉及對實體進行欺詐確定。該實體可以是應用(無論是網絡應用還是本地應用)、內容的發布方和/或個人用戶(例如社交網絡服務的注冊成員)。例如，個人用戶可以點擊呈現給個人用戶的全部(或相對高百分比的)內容項，無論哪個應用或發布方呈現該內容項。另外，發布方可以提供多個應用或與多個應用關聯。對欺詐性的是發布方還是應用可以分開確定，即便二者是相關聯的。因此，例如，在發布方的應用中的一個被認為是欺詐性的情況下，發布方可能不被認為是欺詐性的。

系統概述

圖1是描繪了一個實施例中的用于確定欺詐實體的示例性系統100的框圖。系統100包括欺詐檢測系統105、分區作業110、欺詐作業115、機器學習過程120、中央數據庫125、實體規則130、欺詐數據135、內容交換140、第三方內容交換145和其他數據源150。

內容交換140允許發布方(未示出)和內容供應商(未示出)呈現內容項。任意數量的發布方和內容供應商可以與內容交換140交互。具體地，內容供應商向內容交換140提供內容項，其反過來選擇內容項來提供給發布方以向終端用戶或客戶端設備呈現。然而，在內容供應商注冊到內容交換140的同時，任何一方均不知道哪個終端用戶或客戶端設備將從內容供應商接收內容項。內容交換140可以在軟件、硬件或軟件和硬件的任意組合中實現。內容交換140可以在單個計算設備或多個設備上實現。例如，內容交換140的單個實例可以在單個設備上運行，或內容交換140的多個實例可以在多個設備上運行。

內容交換140(或與內容交換140關聯的另一系統)收集跟蹤數據并將跟蹤數據發送到欺詐監測系統105。跟蹤數據將在下文進行更加詳細的討論。另外，如下文所述，一些實體可以是欺詐性的。如果一個實體被確定是欺詐性的，則可以通知內容交換140中止傳送與該欺詐實體相關聯的內容項。內容交換140可以以任意合適的方式和任意時間量中止內容項的傳送。