[發(fā)明專利]融合腦電信號與注視跟蹤特征的廣告評估方法

有效

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• 申請日: 2017-06-13
• 公開（公告）號: CN107274223B
• 公開（公告）日: 2020-08-25
• 發(fā)明（設計）人: 孔萬增;張昕昱;汪露雲(yún);范巧男;鄧彬
• 申請（專利權）人: 杭州電子科技大學
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F3/01;G06K9/62
• 代理公司: 杭州君度專利代理事務所(特殊普通合伙) 33240
• 代理人: 杜軍

本發(fā)明公開融合腦電信號與注視跟蹤特征的廣告評估方法。本發(fā)明可以用于評估廣告設計質(zhì)量和對觀眾的吸引力；本發(fā)明使用了腦電和眼動兩種認知儀器，并融合使用了兩種信號對廣告效果進行評估；本發(fā)明獲取的信號直接來自于大腦和眼球，避免了傳統(tǒng)方式中的主觀因素干擾。

技術領域

本發(fā)明屬于神經(jīng)科學、行為研究與市場營銷的交叉領域，具體設計一種融合腦電信號與注視跟蹤特征的廣告評估方法。

背景技術

廣告作為一種信息傳播與推廣的手段，越來越為企業(yè)重視和應用。通常一個好的廣告作品，能夠吸引廣大消費者的注意，打動消費者，使消費者產(chǎn)生偏愛，從而消費者下定決心購買或者在消費者心中營造一個良好的企業(yè)形象。廣告效果是否達到預期，這是商家在投入廣告的時候迫切想要知道的。廣告效果除了前期投入成本和后期銷售額度，消費者在觀看廣告時候的心理活動同樣是評估的重點。相較于前兩者數(shù)據(jù)，對消費者心理活動的評估更加直觀且迅速。因此，發(fā)明一種以消費者在觀看廣告過程中心理狀態(tài)為依據(jù)評估廣告效果的方法是非常必要的。不論是對大腦決策的解碼還是對眼睛行為的解讀都能夠很好的反應心里的潛在的活動。

神經(jīng)營銷學在應用為通過大腦活動來獲得個體對產(chǎn)品、品牌信息的反應提供了理論依據(jù)。神經(jīng)科學相關研究表明，腦電信號中的theta波段和beta波段與人的注意力相關：theta波段功率隨著注意降低而增加，beta波段功率隨著注意降低而降低。而隨著眼動軌跡追蹤技術的不斷提升，視向心理和眼睛的行為研究的理論越來越完善。通常認為當觀眾對廣告本身涉及到元素(如演員、品牌、產(chǎn)品等因素)不存在強烈的喜惡的時候，效果好的廣告會吸引消費者的注意力，并在播放過程中得到一個較高的關注度。所以本研究提出了一種通過研究人們在觀看不同廣告時腦電信號和注視跟蹤特征的融合注意力指標強度來判斷廣告視頻是否具有吸引力的方法。

發(fā)明內(nèi)容

(一)要解決的技術問題

本發(fā)明要解決的技術問題是：提供一種融合腦電信號與注視跟蹤特征的廣告評估方法。

(二)技術方案

為了解決上述技術問題，本發(fā)明提出了一種可以有效衡量人在觀看廣告視頻時注意力強度的特征指標，并通過該注意力指標實現(xiàn)了一種融合腦電信號與注視跟蹤特征的廣告評估方法。

本發(fā)明的特點是：本發(fā)明可以用于評估廣告設計質(zhì)量和對觀眾的吸引力；本發(fā)明使用了腦電和眼動兩種認知信號，并融合使用了這兩種信號對廣告效果進行評估；本發(fā)明獲取的信號直接來自于大腦和眼球，避免了傳統(tǒng)方式中的主觀因素干擾。

本發(fā)明的技術方案：

1、信號采集

針對待評估的視頻廣告材料，使用多通道腦電信號采集設備采集被試人員觀看過程中的腦電信號，獲得原始腦電信號；使用近紅外眼動儀采集被試人員觀看過程中的眼動軌跡，獲得原始眼動追蹤信號；

2、腦電注意力指標計算

對原始腦電信號進行預處理，包括去平均參考、濾波等。計算腦電信號beta頻段的功率譜估計和theta頻段的功率譜估計，再使用功率譜計算腦電注意力指標A_β/θ，該指標數(shù)據(jù)是時序數(shù)據(jù)。

3、眼動注意力指標計算

標記待評估的廣告視頻中的目標產(chǎn)品，并將產(chǎn)品所在區(qū)域設定為興趣區(qū)域。剪輯有興趣區(qū)域出現(xiàn)的視頻片段，并按時間順序重新組合，然后根據(jù)重新組合的視頻序列中產(chǎn)品狀態(tài)進行分段，并以此作為時間窗口。統(tǒng)計各段中針對興趣區(qū)域的眼動特征，并使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算眼動注意力指數(shù)AE。根據(jù)內(nèi)容進行分段可以提取目標的關注狀態(tài)，消除其他因素對廣告目標造成的干擾，增強廣告單一情節(jié)單一目標產(chǎn)生的特征。

4、融合指標計算