[發明專利]關鍵詞的投放效果分析方法及裝置

在審

• 申請號: 201611199598.7
• 申請日: 2016-12-22
• 公開（公告）號: CN108230003A
• 公開（公告）日: 2018-06-29
• 發明（設計）人: 葛婷
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 北京鼎佳達知識產權代理事務所(普通合伙) 11348
• 代理人: 王偉鋒;劉鐵生

本發明公開了一種關鍵詞的投放效果分析方法及裝置，涉及信息技術領域，解決了現有技術中關鍵詞的投放效果分析的效率較低和準確率較低的問題。本發明的主要技術方案為：接收關鍵詞的投放效果分析指令，所述分析指令包括用戶的標識信息和目標事件；根據標識信息獲取用戶投放的關鍵詞，并獲取關鍵詞對應的投放指標的第一投放指標數據和第二投放指標數據，第一投放指標數據為目標事件之前第一預設時間段內與關鍵詞對應的投放指標數據，第二投放指標數據為目標事件之后第二預設時間段與關鍵詞對應的投放指標數據；將第一投放指標數據和第二投放指標數據進行對比分析，得到投放指標的變化數據，以便獲取目標事件對關鍵詞投放效果的影響。

技術領域

本發明涉及信息技術領域，尤其涉及一種關鍵詞的投放效果分析方法及裝置。

背景技術

隨著信息技術的不斷發展，搜索引擎營銷已經成為互聯網營銷的一種重要手段。其中，搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷，搜索引擎廣告也稱為關鍵詞廣告，是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等確定關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放在搜索引擎上的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示(關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示)，并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。在對搜索引擎廣告投放時，通常需要對關鍵詞的投放效果進行評估，特別是在目標事件如對廣告主投放的關鍵詞或創意進行大規模操作事件，或者某些外界因素或重大事件發生時，通常需要分析目標事件前后關鍵詞的各個投放指標變化，以進一步分析目標事件對關鍵詞的投放效果的影響。

目前，主要采用人工方式對關鍵詞的投放效果進行分析。然而，用戶投放關鍵詞的數量較大，若采用人工方式對關鍵詞的投放效果進行分析，需要耗費大量的人力成本和時間成本，造成關鍵詞的投放效果分析的效率較低。此外，大量的人工分析操作，會增加分析誤差，造成關鍵詞的投放效果分析的準確率較低。

發明內容

鑒于上述問題，提出了本發明，以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的關鍵詞的投放效果分析方法及裝置。

為達到上述目的，本發明主要提供如下技術方案：

一方面，本發明提供了一種關鍵詞的投放效果分析方法，所述方法包括：

接收關鍵詞的投放效果分析指令，所述分析指令包括用戶的標識信息和目標事件；

根據所述標識信息獲取所述用戶投放的關鍵詞，并根據所述目標事件獲取第一投放指標數據和第二投放指標數據，其中，所述第一投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第二投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第一預設時間段的時間長度與所述第二預設時間段的時間長度相同；

將所述第一投放指標數據和所述第二投放指標數據進行對比分析，得到投放指標的變化數據，所述投放指標的變化數據用于體現所述目標事件對所述關鍵詞的投放效果的影響。

另一方面，本發明提供了一種關鍵詞的投放效果分析裝置，所述裝置包括：

接收單元，用于接收關鍵詞的投放效果分析指令，所述分析指令包括用戶的標識信息和目標事件；

獲取單元，用于根據所述接收單元接收的所述標識信息獲取所述用戶投放的關鍵詞，并根據所述目標事件獲取第一投放指標數據和第二投放指標數據，所述第一投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第二投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第一預設時間段的時間長度與所述第二預設時間段的時間長度相同；

對比單元，用于將所述獲取單元獲取的所述第一投放指標數據和所述第二投放指標數據進行對比分析，得到投放指標的變化數據，所述投放指標的變化數據用于體現所述目標事件對所述關鍵詞的投放效果的影響。