[發明專利]關鍵詞的投放效果分析方法及裝置

在審

• 申請號: 201611199598.7
• 申請日: 2016-12-22
• 公開（公告）號: CN108230003A
• 公開（公告）日: 2018-06-29
• 發明（設計）人: 葛婷
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 北京鼎佳達知識產權代理事務所(普通合伙) 11348
• 代理人: 王偉鋒;劉鐵生

1.一種關鍵詞的投放效果分析方法，其特征在于，包括：

接收關鍵詞的投放效果分析指令，所述分析指令包括用戶的標識信息和目標事件；

根據所述標識信息獲取所述用戶投放的關鍵詞，并根據所述目標事件獲取第一投放指標數據和第二投放指標數據，其中，所述第一投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第二投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第一預設時間段的時間長度與所述第二預設時間段的時間長度相同；

將所述第一投放指標數據和所述第二投放指標數據進行對比分析，得到所述投放指標的變化數據，所述變化數據用于體現所述目標事件對所述關鍵詞的投放效果的影響。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放指標用于評價所述關鍵詞的投放效果，所述投放指標包括基礎投放指標和比值投放指標，所述根據所述目標事件獲取第一投放指標數據和第二投放指標數據包括：

從預置數據庫中獲取第一基礎投放指標數據和第二基礎投放指標數據，其中，所述預置數據庫中保存有不同關鍵詞分別在不同時間段內的基礎投放指標數據，所述第一基礎投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的基礎投放指標數據，所述第二基礎投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的基礎投放指標數據；

根據所述第一基礎投放指標數據和所述第二基礎投放指標數據分別計算得到第一比值投放指標數據和第二比值投放指標數據，所述第一比值投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的比值投放指標數據，所述第二比值投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的比值投放指標數據。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：

獲取所述用戶所處行業的行業平均投放指標數據；

將所述第一投放指標數據和所述行業平均投放指標數據進行對比分析，得到第一投放指標差異數據，所述第一投放指標差異數據為所述第一投放指標數據與所述行業平均投放指標數據的差異數據；

將所述第二投放指標數據和所述行業平均投放指標數據進行對比分析，得到第二投放指標差異數據，所述第二投放指標差異數據為所述第二投放指標數據與所述行業平均投放指標數據的差異數據；

將所述第一投放指標差異數據和所述第二投放指標差異數據進行對比分析，得到所述投放指標的差異變化數據，所述差異變化數據用于對所述關鍵詞的投放策略進行修正。

4.根據權利要求1-3任一項所述的方法，其特征在于，所述將所述第一投放指標數據和所述第二投放指標數據進行對比分析，得到所述投放指標的變化數據之后，所述方法還包括：

將所述第一投放指標數據、所述第二投放指標數據和所述變化數據進行可視化展示。

5.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，所述將所述第一投放指標差異數據和所述第二投放指標差異數據進行對比分析，得到所述投放指標的差異變化數據之后，所述方法還包括：

根據所述第一投放指標數據、所述第二投放指標數據、所述變化數據、所述第一投放指標差異數據、所述第二投放指標差異數據和所述差異變化數據生成對比報告并進行展示，所述對比報告能夠用于分析所述目標事件對所述關鍵詞的投放效果的影響。

6.一種關鍵詞的投放效果分析裝置，其特征在于，包括：

接收單元，用于接收關鍵詞的投放效果分析指令，所述分析指令包括用戶的標識信息和目標事件；

獲取單元，用于根據所述接收單元接收的所述標識信息獲取所述用戶投放的關鍵詞，并根據所述目標事件獲取第一投放指標數據和第二投放指標數據，所述第一投放指標數據為所述目標事件之前第一預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第二投放指標數據為所述目標事件之后第二預設時間段內與所述關鍵詞對應的投放指標數據，所述第一預設時間段的時間長度與所述第二預設時間段的時間長度相同；

對比單元，用于將所述獲取單元獲取的所述第一投放指標數據和所述第二投放指標數據進行對比分析，得到投放指標的變化數據，所述變化數據用于體現所述目標事件對所述關鍵詞的投放效果的影響。