[發明專利]一種待發布信息位的競價勝出率的預測方法及裝置

在審

• 申請號: 201611191944.7
• 申請日: 2016-12-21
• 公開（公告）號: CN106845682A
• 公開（公告）日: 2017-06-13
• 發明（設計）人: 湯奇峰;郭永輝
• 申請（專利權）人: 晶贊廣告（上海）有限公司
• 主分類號: G06Q10/04
• 分類號: G06Q10/04;G06Q30/06
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司11227
• 代理人: 張振軍,吳敏

技術領域

本發明涉及互聯網數據發布領域，具體地涉及一種待發布信息位的競價勝出率的預測方法及裝置。

背景技術

現有的信息發布市場大多采用實時競價(real time bidding，簡稱RTB)模式來進行待發布信息的交易，從而利用精準營銷技術針對每一個用戶的展示行為進行評估以及出價。在這種待發布信息交易模式中，整個待發布信息生態鏈包括待發布信息主、需求方平臺(demand side platform，簡稱DSP)、待發布信息交易平臺以及互聯網媒體四個主體，其中，信息發布方將自己的信息發布需求放到需求方平臺上，互聯網媒體將自己的待發布信息流量資源放到待發布信息交易平臺，由需求方平臺通過與待發布信息交易平臺的技術對接完成待發布信息位的競價購買。

在現階段的需求方平臺中，比較常用的方法是通過點擊到達率(click through rate，簡稱CTR)來指導需求方平臺的出價策略。所述點擊到達率可以理解為待發布信息的點擊率除以待發布信息的展現量的結果。需求方平臺基于點擊到達率，通過加價或減價的方法來調整出價以期提高競價勝出率。

但是，基于上述方案，需求方平臺無法直觀、準確的獲知待發布信息位的競價勝出率的實際情況，進而不利于需求方平臺對出價的及時、準確的調整。

發明內容

本發明解決的技術問題是現有技術無法以較為直觀的方法來準確預測待發布信息位在全流量上的競價勝出率，不利于需求方平臺對出價進行及時、準確的調整。

為解決上述技術問題，本發明實施例提供一種待發布信息位的競價勝出率的預測方法，包括如下步驟：獲取所述待發布信息位在全流量上的競價結果，所述全流量包括針對所述待發布信息位的多個展現請求，每一展現請求包括對應的出價，所述多個展現請求覆蓋多個出價區段；根據所述競價結果中每次勝出時所述待發布信息位的成交價，確定所述成交價與競價勝出率的成交價-競價勝出率關系曲線；基于所述成交價-競價勝出率關系曲線預測競價勝出率。

可選的，獲取所述待發布信息位在全流量上的競價結果，包括如下步驟：對于所述待發布信息位，統計已知的至少一出價區段中的展現請求的出價以及對應的競價結果；根據所述至少一出價區段中的展現請求的出價以及對應的競價結果，擬合獲得所述出價與競價勝出率之間的出價-競價勝出率關系曲線；基于所述出價-競價勝出率關系曲線確定所述競價勝出率為100％的出價區段；以所述競價勝出率為100％的出價區段為上限，通過預設次數的隨機出價探測，以獲得所述待發布信息位在全流量上的競價勝出率的分布。

可選的，所述出價-競價勝出率關系曲線基于如下步驟擬合獲得：根據高斯函數以及誤差函數擬合獲得所述出價-競價勝出率關系曲線。

可選的，根據所述競價結果中每次勝出時所述待發布信息位的成交價確定所述成交價與競價勝出率的成交價-競價勝出率關系曲線，包括如下步驟：根據所述隨機出價探測的結果，獲取每次勝出時所述待發布信息位的成交價以及對應的勝出次數；對于每一成交價，基于所述成交價對應的勝出次數計算獲得所述成交價的競價勝出率；根據所述成交價以及對應的競價勝出率確定獲得所述成交價-競價勝出率關系曲線。

可選的，所述成交價-競價勝出率關系曲線基于如下步驟確定：根據高斯函數以及誤差函數擬合獲得所述成交價-競價勝出率關系曲線。

可選的，所述基于高斯函數以及誤差函數擬合獲得所述成交價-競價勝出率關系曲線，包括如下步驟：基于如下公式計算獲得所述成交價-競價勝出率關系曲線：f(x)＝ω₁(1+erf(x))+...+ω_i(1+erf(x))+...+ω_n(1+erf(x))，其中，f(x)為所述成交價-競價勝出率關系曲線，ω_i為第i個高斯函數的權重分布，x為競價勝出率，erf(x)為誤差函數，n為預設高斯擬合數量，1≤i≤n。

可選的，所述誤差函數基于如下公式計算獲得：其中，erf(x)為所述誤差函數，x為競價勝出率，t為高斯參數；所述高斯參數基于公式t＝(x-m)/(2×δ)計算獲得，其中，x為所述競價勝出率，m為高斯函數的正態分布的均值，δ為高斯函數的正態分布的協方差。