[發明專利]營銷輔助方法及裝置

有效

• 申請號: 201611190626.9
• 申請日: 2016-12-21
• 公開（公告）號: CN108229998B
• 公開（公告）日: 2022-06-03
• 發明（設計）人: 楊帆
• 申請（專利權）人: 百度在線網絡技術（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京志霖恒遠知識產權代理事務所(普通合伙) 11435
• 代理人: 陳姍姍

本發明提供一種營銷輔助方法及裝置，該方法包括：獲取營銷日期、目標行業，以及目標行業的每日搜索量；根據每日搜索量的環比變化趨勢確定營銷日期的消費意愿峰期閾值；確定營銷日期的窗口期，根據消費意愿峰期閾值在窗口期中確定標準計算周期；在窗口期中，以標準計算周期為參照，根據消費意愿峰期閾值確定對應于營銷日期和目標行業的消費意愿峰期。其中，消費意愿峰期閾值包括至少一項閾值，消費意愿峰期包括對應的至少一段峰期。本發明實現了日期和行業相關的局部(搜索量)異常值識別，從而可以規避兩個相近的營銷日期之間的數據干擾，獲得精準的分析結果，以輔助廣告主作營銷決策。

技術領域

本申請涉及數據分析技術領域，具體涉及一種營銷輔助方法及裝置。

背景技術

在特定營銷節日來臨之前把握消費者需求的波動，是廣告主在營銷過程中的關鍵。很多行業都會涉及特定的營銷節日，以旅游業在長短假期前尤甚。其中廣告主經常被困擾的問題是，目標用戶一般會提前多久開始針對這一特定營銷節日進行規劃(比如長假前的出游規劃)？最理想的解決方案是利用過往的數據，對特定營銷節日前的搜索等趨勢數據進行預測，提前預判出何時消費者會開始產生意愿，以及何時他們的消費意愿會達到頂峰。然而這一解決方案在技術上涉及的問題太過復雜，既需要對搜索/瀏覽數據進行時間序列分析，又需要實時的結合相關行業的用戶輿情，導致目前在業界尚無較好的解決方案。

雖然無法精準的預測未來，但仍可以通過對過往歷史數據的分析得到經驗，例如希望獲知在今年十一長假之前多少天消費者就開始產生出游需求，可以通過挖掘過往的長假或短假之前消費者的搜索趨勢波動規律，以及哪些因素促使波動的產生，以此來指導本次特定營銷節日的營銷投放策略。

現有的解決方案中，往往簡單地依據搜索量的變化趨勢直接進行判斷，一方面導致分析結果不夠精準，另一方面難以規避兩個相近的營銷日期之間的數據干擾(例如清明和五一、中秋和國慶等)。

發明內容

鑒于現有技術中的上述缺陷或不足，期望提供一種規避兩個相近的營銷日期之間的數據干擾、獲得精準的分析結果的營銷輔助方法及裝置。

第一方面，本發明提供一種營銷輔助方法，該方法包括：

獲取營銷日期、目標行業，以及目標行業的每日搜索量；

根據每日搜索量的環比變化趨勢確定營銷日期的消費意愿峰期閾值；

確定營銷日期的窗口期，根據消費意愿峰期閾值在窗口期中確定標準計算周期；

在窗口期中，以標準計算周期為參照，根據消費意愿峰期閾值確定對應于營銷日期和目標行業的消費意愿峰期。

其中，消費意愿峰期閾值包括至少一項閾值，消費意愿峰期包括對應的至少一段峰期。

第二方面，本發明提供一種營銷輔助裝置，該裝置包括：

數據獲取單元，配置用于獲取營銷日期、目標行業，以及目標行業的每日搜索量；

閾值確定單元，配置用于根據每日搜索量的環比變化趨勢確定營銷日期的消費意愿峰期閾值；

周期確定單元，配置用于確定營銷日期的窗口期，根據消費意愿峰期閾值在窗口期中確定標準計算周期；

峰期確定單元，配置用于在窗口期中，以標準計算周期為參照，根據消費意愿峰期閾值確定對應于營銷日期和目標行業的消費意愿峰期。

其中，消費意愿峰期閾值包括至少一項閾值，消費意愿峰期包括對應的至少一段峰期。

第三方面，本發明還提供一種設備，包括一個或多個處理器和存儲器，其中存儲器包含可由該一個或多個處理器執行的指令以使得該一個或多個處理器執行根據本發明各實施例提供的營銷輔助方法。