[發明專利]全渠道廣告精準投放系統及其方法

在審

• 申請號: 201310684183.9
• 申請日: 2013-12-12
• 公開（公告）號: CN103729778A
• 公開（公告）日: 2014-04-16
• 發明（設計）人: 李桂兵;閆峰;林壯琴
• 申請（專利權）人: 廣州市網威信息技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州粵高專利商標代理有限公司 44102
• 代理人: 林麗明;張瑩瑩

1.全渠道廣告精準投放系統，包括相互兩兩相連的對接廣告投放媒體的媒體管理單元，管理廣告投放媒體的廣告投放規則的廣告投放單元，存儲及管理廣告內容的廣告內容管理單元，收集并分析用戶信息和廣告投放數據的數據采集與分析單元，以及支撐廣告運營事務的運營支撐單元；其中，數據采集與分析單元包括數據采集單元、數據分析單元和存儲用戶信息的存儲單元；廣告投放單元包括投放管理單元、投放規則管理單元和計費管理單元；廣告內容管理單元包括內容管理單元、內容規則管理單元和存儲單元；媒體管理單元包括中間件單元；中間件單元包括網絡通訊單元、服務端單元和客戶端單元，服務端單元和客戶端單元同時與包含協議轉換規則的網絡通訊單元相連；此外，運營支撐單元包括廣告主門戶單元、媒體門戶單元、財務單元和維護單元。

2.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述的中間件單元依照網絡通訊單元中的協議轉換規則，根據對應廣告投放媒體的特征將數據轉換為對應的報文格式，再根據對應的接口規范將數據報文轉換為相應的接口，服務端單元基于該接口實現業務邏輯，客戶端單元則將該接口封裝為軟件開發工具包或API接口。

3.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于當廣告投放媒體需要展示廣告時，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據該廣告信息在廣告內容管理單元中查詢對應的廣告內容，并根據廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內容推送至廣告投放媒體，同時由數據采集與分析單元存儲廣告投放數據。

4.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述的投放管理單元為媒體管理單元提供投放接口并對廣告投放過程進行監管；其中，通過投放接口為媒體管理單元提供投放服務，通過對廣告投放過程進行監管防止廣告投放媒體進行違規行為；所述投放規則管理單元對投放時間段、投放次數、投放媒體、投放成功的標準判定、投放目標人群和投放價格進行投放規則設定；廣告主通過投放規則管理單元設置對應的投放規則，并根據數據采集與分析單元中的用戶信息，定義目標人群；所述計費管理單元依據廣告主設定的投放價格和媒體管理單元所反饋的廣告投放數據，對廣告投放進行實時計費，定期將計費數據同步至運營支撐單元中的財務單元。

5.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述內容管理單元對廣告內容管理單元所存儲的每個廣告內容設定對應的標題、有效期和投放描述；所述內容規則管理單元根據廣告投放媒體的差異，對廣告內容的圖片尺寸、內容大小和對視頻及flash的支持性進行設定，令廣告主依據該設定，針對不同的廣告投放媒體上傳相匹配的廣告內容；所述存儲單元對不同類型的廣告內容進行分類存儲管理，并針對不同類型的廣告內容實施數據容災和數據生命周期管理。

6.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述的數據采集與分析單元通過數據采集單元和數據分析單元，進行用戶基本信息采集、用戶帳單數據采集、用戶通話行為數據采集、用戶基本信息分析、用戶帳單數據分析和用戶通話行為分析；數據采集與分析單元采集上述用戶信息后，首先進行信息完整性檢查，之后將用戶信息轉換為與全渠道廣告精準投放系統匹配的數據格式，將轉換后的用戶信息加載到存儲單元中。

7.根據權利要求6所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述的存儲單元中建立有多個分析維度，所述分析維度分為年齡、所在地、常去地域、消費能力和所訂購業務；同時，針對各個分析維度進一步定義該分析維度上的數據劃分區域；數據采集與分析單元根據用戶信息在各個分析維度上的數據劃分區域中的分布結果，對用戶進行分類，由廣告主基于用戶分類及信息分析結果，篩選目標用戶人群。

8.根據權利要求1所述的全渠道廣告精準投放系統，其特征在于所述的廣告主門戶單元與全渠道廣告精準投放系統進行交互；媒體門戶單元為廣告投放媒體提供統一入口；財務單元實現充值和媒體支付結算，廣告投放媒體通過財務單元將廣告收入提取到指定的銀行帳戶中；維護單元監控全渠道廣告精準投放系統的運行情況，當發生故障時進行自動告警。

9.基于權利要求1~8任一所述的全渠道廣告精準投放系統實現的全渠道廣告精準投放方法，其特征在于包括如下步驟：

S101、廣告主通過運營支撐單元與全渠道廣告精準投放系統交互，進行廣告訂單管理；

S102、廣告主基于數據采集與分析單元中的用戶信息，通過廣告主門戶單元確定目標人群；

S103、確定目標人群后，進一步選定廣告投放媒體，根據不同的廣告投放媒體，依照廣告投放單元的投放規則，提供對應的廣告材料至廣告內容管理單元；

S104、廣告主通過運營支撐單元與全渠道廣告精準投放系統交互，依照廣告投放單元中的投放規則，進行廣告訂單支付；

S105、對應的廣告投放媒體的開發者下載對應的軟件開發工具包完成開發，令廣告投放媒體可正常進行廣告內容的展示；

S106、當廣告投放媒體需要展示廣告時，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據該廣告信息在廣告內容管理單元中查詢對應的廣告內容，并根據廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內容推送至廣告投放媒體，同時由數據采集與分析單元存儲廣告投放數據，以及廣告投放過程中產生的用戶信息。