[發明專利]一種網絡廣告推送方法和裝置

在審

• 申請號: 201310329767.4
• 申請日: 2013-07-31
• 公開（公告）號: CN103440259A
• 公開（公告）日: 2013-12-11
• 發明（設計）人: 陳智彬;羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請（專利權）人: 億贊普（北京）科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產權代理有限公司 11319
• 代理人: 蘇培華

技術領域

本發明涉及互聯網技術領域，特別是涉及一種網絡廣告推送方法和裝置。

背景技術

目前，網絡廣告是繼電視廣告、平面廣告之后最具影響力的廣告載體。由于網絡廣告的受眾對象可能是不同年齡、不同性別的網絡用戶，因此，如何將網絡廣告推送給相應的目標用戶就成為本領域技術人員普遍關心的問題。

現有技術的網絡廣告推送方法大多是按照網站內容的受眾群體投放和推送廣告，例如：在一個汽車類的網站中投放汽車廣告，當用戶訪問該網站時直接播放汽車廣告給當前用戶。

但是，上述網絡廣告推送方法至少存在以下缺點：若用戶訪問的網頁與廣告類型無關時無法推送正確的廣告給用戶，例如，當用戶訪問新聞網頁時可能會將該用戶毫無興趣的汽車廣告推送給用戶，造成廣告投放精確度較差。

發明內容

本發明提供了一種網絡廣告推送方法和裝置，以提高廣告內容與網絡用戶的關聯性和廣告投放的精確度。所述方法包括：

獲取用戶的實時行為信息，所述實時行為信息包括：實時網頁跳轉信息和/或實時搜索引擎關鍵詞；

獲取所述實時網頁跳轉信息和/或搜索引擎關鍵詞對應的實時興趣信息；

匹配所述用戶的實時興趣信息與第二映射表，若匹配，將匹配的廣告信息推送至所述用戶對應的終端，所述第二映射表存儲了用戶興趣信息和不同內容廣告之間的映射關系。

優選的，所述匹配用戶的實時興趣信息與第二映射表之前，還包括：

對廣告信息按內容相似度分類，并在不同類別的廣告之間按照相關度建立關聯；

所述將匹配的廣告信息推送至用戶對應的終端，具體包括：

將與所述實時興趣信息匹配的第一廣告信息和與所述第一廣告信息關聯的第二廣告信息推送至用戶對應的終端。

優選的，還包括：

獲取用戶的歷史行為信息；

從所述歷史行為信息中獲取用戶的歷史興趣信息；

對所述用戶的實時興趣信息和歷史興趣信息按預置規則加權計算，獲得第一目標興趣信息；

所述將匹配的廣告信息推送至用戶對應的終端，具體包括：

匹配所述用戶的第一目標興趣信息與第二映射表，若匹配，則將匹配的廣告信息推送至所述用戶對應的終端。

優選的，所述獲取用戶的歷史行為信息包括：

獲取用戶一段時間內的歷史網絡行為報文，對所述歷史網絡行為報文清洗過濾；

根據所述歷史網絡行為報文生成第三映射表，所述第三映射表中包括用戶興趣組、網站類別信息；

從所述第三映射表中獲取用戶訪問所經過網站的上/下游關聯網站、搜索引擎關鍵詞，并按網站關聯度排序生成第四映射表；

所述從歷史行為信息中獲取用戶的歷史興趣信息，具體包括：

匹配用戶標識和目標網站標識與第四映射表，若匹配，則選擇關聯度高的關聯網站的類別信息作為歷史興趣信息。

優選的，還包括：

判斷是否成功獲取用戶的所述實時行為信息和所述歷史行為信息，若失敗，則收集用戶在終端上的反饋的興趣信息，并存儲所述反饋的興趣信息為所述用戶的歷史行為信息。

為解決上述問題，本發明實施例還提供了網絡廣告推送裝置，包括：

實時行為信息獲取器，用于獲取用戶的實時行為信息，所述實時行為信息包括：實時網頁跳轉信息和/或實時搜索引擎關鍵詞；

實時興趣信息獲取器，用于獲取所述實時網頁跳轉信息和/或搜索引擎關鍵詞對應的實時興趣信息；

廣告推送器，用于匹配所述用戶的實時興趣信息與第二映射表，若匹配，將匹配的廣告信息推送至所述用戶對應的終端，所述第二映射表存儲了用戶興趣信息和不同內容廣告之間的映射關系。

優選的，還包括：

廣告分類器，用于對廣告信息按內容相似度分類，并在不同類別的廣告之間按照相關度建立關聯；

所述廣告推送器，還用于將與所述實時興趣信息匹配的第一廣告信息和與所述第一廣告信息關聯的第二廣告信息推送至用戶對應的終端。

優選的，還包括：

歷史行為信息獲取器，用于獲取用戶的歷史行為信息；

歷史興趣信息獲取器，用于從所述歷史行為信息中獲取用戶的歷史興趣信息；

目標興趣信息獲取器，用于對所述用戶的實時興趣信息和歷史興趣信息按預置規則加權計算，獲得第一目標興趣信息；

所述廣告推送器，還用于匹配所述用戶的第一目標興趣信息與第二映射表，若匹配，則將匹配的廣告信息推送至所述用戶對應的終端。

優選的，所述歷史行為信息獲取器，還用于：