[發(fā)明專利]第三方信息的展示方法

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201310280464.8
• 申請日: 2013-07-02
• 公開（公告）號: CN103942237A
• 公開（公告）日: 2014-07-23
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 沃海濤;陳奕翔
• 申請（專利權(quán)）人: 南京英奇達信息科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京中原華和知識產(chǎn)權(quán)代理有限責任公司 11019
• 代理人: 壽寧;張華輝

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明是有關(guān)于一種第三方信息的展示方法，特別是指一種可使服務(wù)器另行傳送的第三方信息與用戶所瀏覽的網(wǎng)頁同時顯示的方法。

背景技術(shù)

隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，現(xiàn)代人使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越長，網(wǎng)絡(luò)逐漸取代其他訊息媒體成為人們最為依賴的訊息來源，透過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的訊息可以獲得的宣傳效果也越來越大，有越來越多企業(yè)單位除了在傳統(tǒng)的報章雜志等平面媒體或者建筑物交通工具外觀表面等戶外媒體發(fā)布廣告訊息之外，也會以網(wǎng)絡(luò)作為廣告發(fā)布的平臺來增加商品訊息的曝光率，不只如此，由于近年來網(wǎng)絡(luò)購物興起，消費者也逐漸習慣了在網(wǎng)絡(luò)上選購商品及服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電子廣告不僅可以增加商品曝光率，更可利用點擊后導向銷售網(wǎng)頁的方式，降低發(fā)生消費行為的難度阻力，而比較容易在短時間內(nèi)說服消費者購買商品，因此在各網(wǎng)站刊登電子廣告進行宣傳的需求每年都是有增無減。

然而，于網(wǎng)頁上發(fā)布電子廣告需要考慮兩個主要的問題，一個是廣告刊登的位置或形式，一個是廣告費收取的機制。以刊登的位置形式來說，一般發(fā)布于網(wǎng)頁上的電子廣告通常會出現(xiàn)在網(wǎng)頁上預(yù)先排版的固定位置，除了出現(xiàn)在較接近上端的側(cè)邊字段或橫向字段，發(fā)布于網(wǎng)頁上其他版面位置的電子廣告曝光率會隨著排版位置向下而遞減，而另外一種跳脫排版限制的全版動態(tài)電子廣告通常會在網(wǎng)頁加載完成后自動播放，在整個瀏覽器窗口內(nèi)的范圍進行展示，但由于播放的時間點是網(wǎng)頁剛加載完成的時候，消費者若同時在使用其他軟件或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就不容易注意到這樣的電子廣告。以廣告費收取的機制來說，最早的電子廣告收費機制是依照刊登電子廣告的網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)進行收費，但由于瀏覽次數(shù)僅是反映消費者被動接收電子廣告的情形，沒有計入消費者主動表態(tài)的動作，而無法反映消費者對電子廣告的興趣，因此由電子廣告被瀏覽的次數(shù)往往難以鏈接到電子廣告的成效，故而現(xiàn)今提供網(wǎng)絡(luò)發(fā)布服務(wù)的廣告商大多改以電子廣告被點擊的次數(shù)作為收費基準或評估電子廣告成效的依據(jù)，然而，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息與電子廣告都太過浮濫，造成大部份的網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽或點擊電子廣告的意愿降低，大幅削弱了電子廣告的宣傳或統(tǒng)計消費者意愿的效果，而且目前想要在熱門網(wǎng)站刊登電子廣告仍然所費不貲，更會受到網(wǎng)站經(jīng)營者訂定的版面、播出方式、時段等種種條件限制。

雖然消費者對多數(shù)電子廣告顯得意興闌珊，但遇到自身較有興趣或有潛在需求的商品題材時，消費者瀏覽或點擊電子廣告的意愿便會升高，因此，收集消費者的個人信息與行為模式，從中分析出消費者的喜好或需求并針對可能對產(chǎn)品具有較高喜好或需求程度的消費者發(fā)布電子廣告，便可以增加電子廣告的效益，然而，根據(jù)在線調(diào)查機構(gòu)Krux?Digital公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，有高達86％的網(wǎng)絡(luò)用戶聲稱會開啟瀏覽器不可追蹤(Do-not-track)網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄的功能，禁止網(wǎng)站搜集個人信息并以此推出客制化廣告，因此如何祭出誘因，說服消費者同意以開放企業(yè)收集消費者于網(wǎng)絡(luò)上的活動記錄來換取消費者所渴望的免費服務(wù)，將是相當重要的課題。

有鑒于目前與網(wǎng)頁結(jié)合的電子廣告在版面展示與收費機制的部分都有不理想的地方，本發(fā)明的發(fā)明人研發(fā)出一種第三方信息的展示方法，適用于在一般用戶端展示電子廣告或其他非廣告的第三方信息，本方法中是由服務(wù)器另行傳送第三方信息至用戶裝置，而使第三方信息與網(wǎng)頁可同時顯示于用戶裝置，展示時，第三方信息的展示面積或展示位置不會受到網(wǎng)頁排版的限制而可以獲得更為彈性的展示效果，而且第三方信息的展示并不需要仰賴網(wǎng)站經(jīng)營者的協(xié)助，因此不會受到網(wǎng)站經(jīng)營者的限制，也不需另行支付展示費用予網(wǎng)站經(jīng)營者，而可以降低第三方信息的刊登或播放成本。

本發(fā)明中，服務(wù)器挑選第三方信息的方法主要可分為四種：一、根據(jù)使用者偏好篩選，以傳送客制化的第三方信息；二、根據(jù)使用者瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容篩選，以傳送主題相關(guān)的第三方信息；三、依使用者所在的地點及時間篩選第三方信息，以使第三方信息可依地域性或時域性傳送至使用者端；四、由默認的第三方信息中隨機挑選；第一種方式必須預(yù)先收集使用者上網(wǎng)時產(chǎn)生的行為信息，分析行為信息建立起偏好模型，再透過偏好模型篩選出符合用戶偏好篩選的第三方信息；第二種方式必須取得使用者所瀏覽網(wǎng)頁的網(wǎng)頁信息，再依與網(wǎng)頁信息的關(guān)聯(lián)(如關(guān)鍵詞或影像查找)篩選出與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的第三方信息；第三種方式需要使用者的因特網(wǎng)通訊協(xié)議(Internet?Protocol，IP)地址，并由IP地址分析用戶所在的地點或時間；第四種方式不需要收集用戶的信息，而由默認的第三方信息中隨機挑選。