[發明專利]一種互聯網媒體組合投放效果的估計方法及系統

有效

• 申請號: 201310031431.X
• 申請日: 2013-01-28
• 公開（公告）號: CN103971257B
• 公開（公告）日: 2018-03-16
• 發明（設計）人: 歐陽佑;王耀宣;吳明輝
• 申請（專利權）人: 秒針信息技術有限公司
• 主分類號: G06F17/00
• 分類號: G06F17/00
• 代理公司: 北京安信方達知識產權代理有限公司11262
• 代理人: 栗若木,曲鵬

1.一種互聯網媒體組合投放效果的估計方法，其特征在于，該方法包括：

對任意的媒體組合，通過該媒體組合中各媒體的到達率曲線分別計算各媒體在指定總收視率GRP下的曝光次數到達率，根據頻率到達率和受眾歷史訪問數據計算單個受眾在單個媒體上的曝光次數的概率分布，根據單個受眾在各媒體上的曝光次數的概率分布使用組合概率方式計算單個受眾在所述媒體組合的所有媒體上的總曝光次數的概率分布，匯集所有單受眾的概率分布得到媒體組合在所有受眾上的預估到達率；

其中，所述受眾歷史訪問數據為單個受眾訪問所述媒體組合中的各媒體次數信息；

根據單個受眾在各媒體上的曝光次數的概率分布使用組合概率方式計算單個受眾在所述媒體組合的所有媒體上的總曝光次數的概率分布的過程如下：

將代表0次、1次、……、(n-1)、n+次曝光的概率的各變量置0；

遍歷計算一個受眾在各媒體上的所有可能的曝光次數的組合，其中，按照如下公式計算一個受眾在m個媒體上曝光次數依次為k₁次,k₂次,…,k_m次的概率：

曝光次數組合的概率＝受眾在第1個媒體上曝光k₁次的概率×受眾在第2個媒體上曝光k₂次的概率×……×受眾在第m個媒體上曝光k_m次的概率；

再將計算出來的曝光次數組合的概率累加到代表總曝光次數TotalK的概率的變量上，其中，TotalK是在這個曝光次數組合下此受眾在所有媒體上的總曝光次數，TotalK＝k₁+k₂+……+k_m；

取遍(n+1)^m個曝光次數組合后，將受眾在所有媒體上一共看了1次的所有曝光次數組合的概率都累加到代表1次曝光的概率的變量x₁上，x₁的最終值為受眾在所有媒體上一共曝光1次的總概率，依次類推，計算出受眾在所有媒體一共曝光0次、1次、……、(n-1)、n+次的概率。

2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，按照如下公式計算媒體組合的各曝光次數到達率：

其中，L為參與估計廣告效果所有受眾的總人數。