[發(fā)明專利]一種曝光量確定方法、裝置和系統(tǒng)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201210282228.5
• 申請日: 2012-08-09
• 公開（公告）號: CN103577494A
• 公開（公告）日: 2014-02-12
• 發(fā)明（設計）人: 周彬
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06F3/0481
• 代理公司: 北京德琦知識產權代理有限公司 11018
• 代理人: 張馳;宋志強

技術領域

本發(fā)明實施方式涉及互聯網技術領域，更具體地，涉及一種曝光量確定方法、裝置和系統(tǒng)。

背景技術

隨著計算機技術和網絡技術的飛速發(fā)展，互聯網（Internet）在人們的日常生活、學習和工作中發(fā)揮的作用也越來越大。而且，隨著移動互聯網的發(fā)展，互聯網也在向移動化發(fā)展。

當今社會已經進入了高度發(fā)達的信息時代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態(tài)轉變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉變與各種網絡傳媒推介（比如，網絡廣告）的迅速發(fā)展是分不開的。

在過去，提及網絡傳媒推介的曝光效果時，一般采用點擊率（Click-through）的方式進行評估。在點擊率決定傳媒推介表現效果的時期，也正是干擾性手段猖狂之時。隨著對品牌效果影響的注重，以及希望更全面地了解網絡營銷的投資回報，單純的追求點擊率的片面心態(tài)也開始引起門戶網站對網絡傳媒推介評估方式的反思。

目前已經出現了一種根據計價方式（CPA，Cost?Per?Action）來評估網絡傳媒推介效果的技術。計價方式是指按傳媒推介投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限傳媒推介投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若傳媒推介投放成功，其收益也比每千人成本（CPM，Cost?Per?Mille）的計價方式要大得多。傳媒推介方為了規(guī)避傳媒推介費用風險，只有當網絡用戶點擊傳媒推介、鏈接傳媒推介方的網頁后，才按點擊次數付給傳媒推介站點費用。

CPA技術在充分考慮傳媒推介方利益的同時卻忽略了網站方的利益，遭到了越來越多網站方的抵制。越來越多網站媒體在經過實踐后拒絕CPA技術，采用CPA技術的傳媒推介很難找到合適的媒體，這是因為：

1、在CPA技術中，如何確定曝光量以及統(tǒng)計曝光量，是一個很大的技術問題。由于無法精準確定曝光量以及統(tǒng)計曝光量，傳媒推介展示效率低下。

2、傳媒推介被點擊后是否會觸發(fā)網友的消費行為或者其他后續(xù)行為（如注冊帳號等行為），最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素（如該產品的受關注程度和性價比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽程度等等）以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素。

發(fā)明內容

本發(fā)明實施方式提出一種曝光量確定方法，以針對CPA方式的傳媒推介展示確定出曝光量，從而提高傳媒推介展示的效率。

本發(fā)明實施方式還提出一種曝光量確定裝置，以針對CPA方式的傳媒推介確定出曝光量，從而提高傳媒推介展示的效率。

本發(fā)明實施方式還提出一種曝光量確定系統(tǒng)，以針對CPA方式的傳媒推介確定出曝光量，從而提高傳媒推介展示的效率。

本發(fā)明實施方式的具體方案如下：

一種曝光量確定方法，該方法包括：

在網頁上展示傳媒推介界面；

判斷傳媒推介界面是否接收到點擊事件，如果是，則創(chuàng)建交互運行窗口，并在所述交互運行窗口中創(chuàng)建交互信息注冊表；

接收針對該交互運行窗口中交互信息注冊表的用戶輸入，并對所述用戶輸入的次數進行計數，以作為該傳媒推介界面的曝光量。

一種曝光量確定裝置，該裝置包括傳媒推介界面展示單元、交互運行窗口創(chuàng)建窗口和曝光量確定單元，其中：

傳媒推介界面展示單元，用于在網頁上展示傳媒推介界面；

交互運行窗口創(chuàng)建窗口，用于判斷傳媒推介界面是否接收到點擊事件，如果是，則創(chuàng)建交互運行窗口，并在所述交互運行窗口上創(chuàng)建交互信息注冊表；

曝光量確定單元，用于接收針對該交互運行窗口中交互信息注冊表的用戶輸入，并對所述用戶輸入的次數進行計數，以作為該傳媒推介界面的曝光量。

一種曝光量確定系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括顯示終端、交互服務器和曝光量監(jiān)控服務器；其中：

顯示終端，用于通過網頁展示傳媒推介界面；

曝光量監(jiān)控服務器，用于判斷傳媒推介界面是否接收到點擊事件，如果是，則創(chuàng)建交互運行窗口，在該交互運行窗口中創(chuàng)建交互信息注冊表，接收針對該交互信息注冊表的用戶輸入，對所述用戶輸入的次數進行計數以作為該傳媒推介界面的曝光量，并在所述交互運行窗口上顯示由交互服務器所提供的交互運行界面；

交互服務器，用于向所述交互運行窗口提供交互運行界面。