[發明專利]用于向通信設備的用戶展示促銷內容的方法和系統

有效

• 申請號: 201110294010.7
• 申請日: 2006-07-21
• 公開（公告）號: CN102567897A
• 公開（公告）日: 2012-07-11
• 發明（設計）人: 艾爾德·吉爾;舒梅特·巴盧哈;瑪炎·卡姆瓦爾;賽德利克·布斯特
• 申請（專利權）人: 谷歌公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;H04M1/725;H04M1/2745;G06F17/30
• 代理公司: 中原信達知識產權代理有限責任公司 11219
• 代理人: 周亞榮;安翔

本申請是國際申請日為2006年7月21日、國際申請號為PCT/US2006/028402的PCT國際申請的、進入中國國家階段的國家申請號為200680034724.1、題為“用于向通信設備的用戶展示促銷內容的方法和系統”的專利申請的分案申請。

技術領域

本公開涉及通信設備上電子信息的顯示，且特別涉及通信設備上電子廣告的視聽顯示。

背景技術

廣告是產品的銷售者為了影響潛在的購買者購買他們所銷售的產品和/或服務，或者散布信息、傳達消息、或推廣事業而用來跟他們溝通的主要手段。廣告主常常想突出與其產品和/或服務相關聯的優勢、好處、功效和促銷，且通常希望以令觀眾或聽眾感到愉悅的方式展示信息。有效的廣告能夠增強消費者心中對產品/服務的渴望，這能夠為產品/服務的提供者帶來增長的銷量、收入和利潤。然而，廣告可能是昂貴的，為了試圖將廣告投資的回報最大化，公司經常投入大量資源努力進行成本效益分析。

有效的廣告具備幾個方面。為了取得成功，廣告活動應接觸到想要對其出售產品/服務的那些潛在的消費者，以便他們可能受到影響而購買各種產品/服務。此外，在普遍的環境下，廣告的形式對感知廣告的人應是有益的。而且，由于觀察者不可能受到令人討厭的或者在其它方面令人不悅的廣告，或者受到以觀察者不樂于接受的形式所展示的廣告的正面影響，廣告應是令觀察者感到愉快的。

廣告就特性而言典型地是靜態的。也就是說，它們通常以保持不變的特定形式被展示，在形式、功能、或展示上沒有任何變化。例子包括報紙、雜志、宣傳傳單、廣告牌等諸如此類的印刷廣告。進一步的例子有聽覺廣告，如通過無線電通信或通過公共地址系統廣播的錄制的消息。電視廣告提供了此外的又一個普通的例子。由于其靜態特性，經過一段時間，在以相同的形式反復展示了相同的廣告或信息之后，潛在的購買者可能會本能地“逐離”這些廣告信息，從而這樣的廣告可能就變得不那么有效。而且，盡管靜態廣告在特定環境下對一些潛在消費者可能是有益的，但在替代的環境下對其他的潛在消費者可能并不是有益的，或者可能不如以更合適的形式展示它們時那么有益。

交互式廣告近來得到了普及。通過交互式廣告，廣告主努力針對特定群體的接受者使用特定廣告，其中該特定群體被認為是樂于接受該特定廣告的。這樣，只有那些符合特定特征簡檔(profile)的潛在消費者，或者已經采取了一些在某些方面與該特定廣告或該相關產品和/或相關聯的服務有關的行動的潛在消費者才會被追蹤，從而廣告主有可能限制廣告開支。

英特網上的廣告可以是交互式的。例如，Google?AdWords系統使用與查詢關鍵詞相關的廣告方法向計算機用戶展示與所提交的搜索請求相關的廣告。類似地，Google?AdSense系統使用內容相關的廣告方法向計算機用戶派發與一個文檔如網頁的內容相關的廣告。隨著如今常常具有連接英特網訪問在線內容的蜂窩或移動電話的最新流行和普遍使用，出現了另一種交互式廣告渠道。移動電話上已經在展示靜態廣告，包括純文本的廣告和包括優惠券代碼的廣告。不過，這些廣告通常以相同的形式展示。

因此，需要一種能夠在不同環境下向移動設備的用戶提供有效而有益的廣告的系統。而且，需要一種能夠在移動設備上以各種形式策略地分析、選擇和展示廣告的系統。

發明內容

公開了一種向通信設備提供動態廣告服務的方法和系統。在一個一般性的實施方式中，公開了一種向通信設備的用戶展示促銷內容的方法。該方法包括從通信設備接收與該通信設備相關的信息，以及識別與和該通信設備相關的信息相關的結果，其中該結果能夠在通信設備上以多種形式展示。該方法進一步包括從多種形式中為該結果選擇形式，并以所選擇的形式展示該結果以由通信設備進行顯示。

在不同的實施方式中，與通信設備相關的信息可以是查詢，而通信設備可以是移動通信設備。結果可以包括字符串，而選擇形式可以包括對字符串分類并根據字符串類別來選定形式。與通信設備相關的信息可以被分類，包括通過解析與通信設備相關的信息，并且可以通過實現從與通信設備類別相關的信息到形式的映射來選擇形式。響應于接收到的用戶輸入，可以更改該映射，以便將與通信設備相關的信息的類別映射到多種形式中的一種替代形式。形式可以基于通信設備的局限性而選擇，或者可以從多種形式中隨機選擇。形式可以從包括點擊呼叫形式、點進登陸頁面形式、優惠券形式、視頻片段形式、音頻片段形式、網幅形式的集合中選擇。