[發明專利]用于多渠道廣告的基于廣告受眾歷史的競價生成系統和方法

在審

• 申請號: 201080041607.4
• 申請日: 2010-09-17
• 公開（公告）號: CN102640179A
• 公開（公告）日: 2012-08-15
• 發明（設計）人: A·卡馬斯;A·帕尼
• 申請（專利權）人: 奧多比公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京市金杜律師事務所 11256
• 代理人: 王茂華

1.一種用于多渠道廣告環境的競價生成的計算機實現的方法，所述方法包括：

由計算設備跨多個廣告渠道追蹤針對個別廣告受眾的事件歷史，所述事件歷史包括一個或者多個非轉化廣告事件；

由所述計算設備評估包括所述一個或者多個非轉化廣告事件的所述事件歷史，以確定針對所述個別廣告受眾執行一個或者多個潛隱的廣告事件的價值；以及

基于所述評估的結果生成對一個或者多個廣告渠道中的所述一個或者多個潛隱的廣告事件的一個或者多個競價，或者提供所述評估的所述結果以用于所述生成。

2.根據權利要求1所述的方法，其中跨多個廣告渠道收集針對個別廣告受眾的事件歷史包括使用web瀏覽器信息記錄程序來追蹤所述個別廣告受眾。

3.根據權利要求1所述的方法，其中跨多個廣告渠道收集針對個別廣告受眾的事件歷史包括使用追蹤代碼來追蹤所述個別廣告受眾。

4.根據權利要求1所述的方法，其中評估所述事件歷史包括由所述計算設備至少部分基于所述事件歷史生成多渠道廣告模型。

5.根據權利要求4所述的方法，其中生成一個或者多個競價包括由所述計算設備至少部分基于所生成的模型來優化目標函數。

6.根據權利要求5所述的方法，還包括在競價策略的指導下通過執行針對廣告事件的一個或者多個競價來執行所述競價策略。

7.根據權利要求5所述的方法，其中優化所述目標函數包括在在服從一個或者多個約束的情況下優化所述目標函數。

8.根據權利要求4所述的方法，其中生成所述多渠道廣告模型包括：

由所述計算設備基于所述事件歷史確定一個或者多個潛在因素；

由所述計算設備生成廣告實體和事件元數據的群集；以及

由所述計算設備執行針對廣告受眾的價值估計。

9.根據權利要求8所述的方法，其中生成所述多渠道廣告模型還包括：

由所述計算設備確定廣告受眾在一個或者多個網站的到達率，其中針對所述網站開發所述多渠道廣告模型；以及

由所述計算設備確定廣告事件的成本。

10.根據權利要求8所述的方法，其中確定一個或者多個潛在因素包括：

由所述計算設備生成隱含收益意向矩陣；

由所述計算設備對所述隱含收益意向矩陣進行因式分解；

由所述計算設備選擇所述隱含收益意向矩陣中的一個或者多個潛在維數；以及

由所述計算設備將所述潛在維數扼要描述為潛在因素。

11.根據權利要求8所述的方法，其中生成廣告實體的群集包括：

由所述計算設備計算廣告受眾的負荷；以及

由所述計算設備生成廣告受眾群集。

12.根據權利要求11所述的方法，其中生成廣告實體的群集還包括：

由所述計算設備計算元數據的負荷；以及

由所述計算設備生成元數據群集。

13.根據權利要求8所述的方法，其中執行針對廣告受眾的所述價值估計包括由所述計算設備基于由個別廣告受眾經歷的事件序列執行價值估計。

14.根據權利要求13所述的方法，其中基于事件序列執行價值估計包括由所述計算設備基于所述事件序列計算所述個別廣告受眾將轉化到所述登廣告者的收益事件的概率。

15.根據權利要求14所述的方法，其中基于所述事件序列計算所述個別廣告受眾將轉化到所述登廣告者的收益事件的概率包括：

由所述計算設備創建具有表示事件序列的狀態的模型；

由所述計算設備估計狀態的轉化概率；以及

由所述計算設備根據所述廣告受眾所處的狀態與所述狀態的所述轉化概率估計針對所述廣告受眾的價值。

16.根據權利要求15所述的方法，其中創建所述模型包括：

由所述計算設備標識導致轉化的狀態；

由所述計算設備創建中間狀態；

由所述計算設備添加針對轉化事件和非轉化事件的模型狀態；

由所述計算設備添加池狀態；以及

由所述計算設備創建關于所創建的狀態的有向無環圖。