[發明專利]因特網市場營銷渠道優化

無效

• 申請號: 201010148530.2
• 申請日: 2010-02-20
• 公開（公告）號: CN101950394A
• 公開（公告）日: 2011-01-19
• 發明（設計）人: M·J·威廉斯;A·昂巴利杰斯;J·斯里瓦斯塔瓦;S·D·柯克拜;A·羅伊特曼
• 申請（專利權）人: 埃森哲環球服務有限公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 北京市金杜律師事務所 11256
• 代理人: 鄷迅;李崢宇

1.一種用于優化市場營銷活動的因特網市場營銷渠道的計算機系統，所述計算機系統包括：

優化引擎，由處理器執行，其中所述優化引擎包括：

報表單元，針對所述因特網市場營銷渠道的每個項目而確定估計的微型損益，其中每個項目的所述微型損益將所述項目中的潛在投資與所述潛在投資的估計的收益和利潤進行聯系；

收益響應單元，基于每個項目的所述微型損益生成每個項目的收益響應數據，其中所述收益響應數據包括所述項目的估計收益每投資量；

利潤響應單元，基于每個項目的所述微型損益生成每個項目的利潤響應數據，其中所述利潤響應數據包括所述項目的估計的利潤每投資量；以及

效率邊際響應單元，從所述收益響應數據和所述利潤響應數據生成效率邊際響應數據，其中所述效率邊際響應數據基于每個項目中的所述投資量標識每個項目的回報減少點；以及

優化模型數據庫，為優化所述因特網市場營銷渠道而存儲多個優化模型。

2.如權利要求1所述的計算機系統，其中所述因特網市場營銷渠道是付費搜索，并且每個項目是付費搜索單詞或者響應于單詞而顯示的相關廣告的位置。

3.如權利要求1所述的計算機系統，其中所述因特網市場營銷渠道是顯示廣告，并且每個項目是不同的顯示廣告。

4.如權利要求1所述的計算機系統，其中所述報表單元確定至少一個關鍵參數，所述關鍵參數包括收益每轉換、所述項目的估計的出價價格和每個項目的估計的點擊量中的至少一個，并且為每個項目使用所述至少一個關鍵參數確定所述微型損益。

5.如權利要求4所述的計算機系統，其中所述優化引擎基于所述因特網市場營銷渠道以外的市場激勵而確定每個項目的所述收益每轉換。

6.如權利要求1所述的計算機系統，其中所述收益響應單元將所述項目的所述收益每投資量從最高至最低或者從最低至最高進行排序。

7.如權利要求6所述的計算機系統，其中所述利潤響應單元將所述項目的所述利潤每投資量從最高至最低或者從最低至最高排序。

8.如權利要求7所述的計算機系統，其中所述效率邊際響應單元基于所述收益響應數據和所述利潤響應數據中的所述排序，生成所述效率邊際響應數據。

9.如權利要求1所述的計算機系統，進一步包括：

選擇單元，從所述效率邊際響應數據中選擇用于項目的投資。

10.如權利要求1所述的計算機系統，其中在所述市場營銷活動中的所述選擇的投資是通過將所述選擇的投資作為所述因特網市場營銷渠道的預算來應用。

11.一種用于優化市場營銷活動的因特網市場營銷渠道的方法，所述方法包括：

利用處理器來確定所述因特網市場營銷渠道的每個項目的估計的微型損益，其中每個項目的所述微型損益將所述項目中的潛在投資與所述潛在投資的估計的收益和利潤進行聯系；

基于每個項目的微型損益生成每個項目的收益響應數據，其中所述收益響應數據包括所述項目的估計的收益每投資量；

基于每個項目的微型損益生成每個項目的利潤響應數據，其中所述利潤響應數據包括所述項目的估計的利潤每投資量；以及

從所述收益響應數據和所述利潤響應數據生成效率邊際響應數據，其中所述效率邊際響應數據基于每個項目中的所述投資量標識每個項目的回報減少點。

12.如權利要求11所述的方法，其中所述因特網市場營銷渠道是付費搜索，并且每個項目是付費搜索單詞或者響應于單詞顯示的相關廣告的位置。

13.如權利要求11所述的方法，其中所述因特網市場營銷渠道是顯示廣告，并且每個項目是不同的顯示廣告。

14.如權利要求11所述的方法，其中確定估計的微型損益包括：

針對每個項目確定至少一個關鍵參數，所述關鍵參數包括收益每轉換、所述項目的估計的投標價格和估計的點擊量中的至少一個；以及

針對每個項目使用所述至少一個關鍵參數確定所述微型損益。

15.如權利要求14所述的方法，包括：

基于所述因特網市場營銷渠道以外的市場激勵而確定每個項目的所述收益每轉換。