[發明專利]用于在社交網絡中分發的可定制內容

在審

• 申請號: 200980147580.4
• 申請日: 2009-08-31
• 公開（公告）號: CN102227744A
• 公開（公告）日: 2011-10-26
• 發明（設計）人: 伊麗莎白·F·丘吉爾;M·卡梅倫·瓊斯;艾瑟琳娜·愛薩妮
• 申請（專利權）人: 雅虎公司
• 主分類號: G06Q50/00
• 分類號: G06Q50/00
• 代理公司: 北京東方億思知識產權代理有限責任公司 11258
• 代理人: 宋鶴

技術領域

本公開一般涉及定制化廣告系統。

背景技術

隨著因特網越來越普及，社交網站和應用也日益流行。一般而言，社交網絡是指用于輔助構建共享興趣和活動或者對探究他人的興趣和活動感興趣的人的在線社區(online?community)的應用或服務。許多社交網絡服務是基于web的并且提供了供用戶進行交互的多種方式，例如電子郵件和即時消息傳輸服務。社交網站的一些示例有delicious(http://delicious.com)，facebook(http://www.facebook.com)，Yahoo！Movies(http://movies.yahoo.com)，Yahoo！Music(http://music.yahoo.com)，Flickr(http://www.flickr.com)，等等。

廣告商經常借助社交網絡來營銷他們的產品和服務以提升認知度。例如，廣告商通常使用“病毒營銷”，其通常是指使用預先存在的社交網絡通過口碑或自我復制病毒處理來提升品牌認知度或者實現其它營銷目標(例如產品銷售)的營銷技術，類似于病理上的病毒和計算機病毒的傳播。病毒營銷可以采取許多形式，例如，視頻剪輯、交互式Flash游戲、廣告游戲、電子書、可品牌化軟件、圖像或者甚至文本消息。

另外，廣告商通常使用內容相關廣告(contextual?advertising)來遞送廣告。內容相關廣告是以訪問網站或網站內的頁面的特定個體為目標的營銷。內容相關廣告系統可以在網站的文本中尋找關鍵字，尋找與該個體有關的元數據(例如，基于cookie或者與用戶相關聯的其它元數據的地理數據或其它人口統計數據)，基于這些關鍵字和/或元數據向網頁返回“個性化”廣告。例如，如果該個體正在觀看有關體育的網站并且該網站使用內容相關廣告，則該個體可以看到針對諸如紀念品銷售商或售票商之類的與體育有關的公司的廣告。另外，廣告可以是針對在物理上與該個體位于同一地理區域的公司的。內容相關廣告還可以由搜索引擎用來基于用戶搜索查詢中的關鍵字來在其搜索結果頁面上顯示廣告。

發明內容

本發明提供了致力于基于與內容的觀看者相關聯的社交上下文來定制內容的方法、裝置和系統。該社交上下文可以包括關于社交網絡中的觀看者的朋友或聯系人的信息，以及關于這些朋友或聯系人與可定制內容的交互的信息。

附圖說明

圖1是圖示出本發明的特定實現方式可在其中操作的示例網絡環境的示意圖。

圖2是圖示出本發明的實現方式可應用于的客戶端主機環境的示意圖。

圖3圖示出了可被實現來向客戶端節點遞送基于社交上下文的內容的示例方法的流程圖。

圖4圖示出了可被實現來創建基于社交上下文的內容的示例方法的流程圖。

圖5圖示出了可被實現來創建并遞送基于社交上下文的內容的另一示例方法的流程圖。

圖6是圖示出可用來實現圖1所示的物理服務器中的一個或多個的示例計算系統體系結構的示意圖。

圖7是圖示出可用來提供基于上下文的內容的示例網絡的示意圖。

具體實施方式

A.概述

本發明的特定實施例涉及基于個體的社交上下文來將內容(例如，廣告和/或其它內容)瞄準該個體。社交上下文可以包括個體的社交網絡簡檔信息(例如，名字、所上的學校、最喜愛的隊、最喜愛的音樂等)、個體的偏好、與一個或多個社交網絡中個體的朋友或聯系人有關的信息，以及這些朋友或聯系人與特定內容的交互。例如，所瞄準內容可以基于個體的社交網絡中的觸發事件和/或其它用戶的其它行為而被遞送給個體。作為另一示例，所瞄準內容可被社交網絡中個體的一個或多個特定朋友或聯系人定制化、增加和/或注釋，并且基于定制、增加和/或注釋而被呈現給該個體。

如下面將更詳細討論的，本發明可以以多種方式來實現。可以不用下面闡述的一些或所有具體細節來實施本發明的其它實現方式。在一些實例中，公知的結構和/或處理未被詳細描述，以使得不會不必要地模糊本發明。

A.示例網絡環境

本發明的特定實現方式在包括多個網絡可尋址系統的諸如因特網之類的廣域網環境中操作。網絡云60通常表示這里描述的系統和主機可在其上通信的一個或多個互連網絡。網絡云60可以包括基于分組的廣域網(例如因特網)、私有網絡、無線網絡、衛星網絡、蜂窩網絡、尋呼網絡等等。