[發明專利]精益電視廣告播出系統

無效

• 申請號: 200910080585.1
• 申請日: 2009-03-23
• 公開（公告）號: CN101848358A
• 公開（公告）日: 2010-09-29
• 發明（設計）人: 郝晨陽;謝正旭
• 申請（專利權）人: 謝正旭
• 主分類號: H04N7/16
• 分類號: H04N7/16;G06Q30/00
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明涉及數字電視領域，具體而言，是一種在有線數字電視中通過有線數字電視多媒體(數據廣播)平臺實現精益電視廣告播出系統。

背景技術

人類社會的發展很大程度上依賴于分工與合作，交流與共享。廣告是促進人們交流合作的一種重要辦法，但傳統媒介，如電視、廣播、報紙等上的廣告，幾乎有一半的廣告資源被浪費，也就是說廣告是廣而告之。電視由于有很強的傳播能力，非常穩定的收視群體，以及全面的節目信息，使得廣告的受眾可以很好的被公眾所熟識，但是不同的廣告投放的目的是針對不同的消費群體。可是在電視臺播出的廣告大都是對潛在消費群體針對性不強或者投放廣告時適用人群精準度達不到廣告運營商的需求。

有線數字電視是在目前普遍使用的模擬電視的基礎上，發展出來的新的收視方式。通過模擬電視機加有線數字電視機頂盒方式以實現模擬電視機對數字電視節目和數據信息的接收。

目前有線數字電視通過兩種方式提供服務。第一種是視頻節目；第二種是數字電視的多媒體技術信息平臺。第一種是傳統的看電視，按照電視臺的時間順序收看視頻節目。第二種是利用有線數字電視多媒體平臺提供豐富的信息內容，主要是通過特定的HTML網頁實現。通過遙控器啟動數字電視多媒體技術信息平臺，進入主頁后選擇與視頻精準的信息圖片進行一級一級的進入和退出。

同時，我們在收看電視的時候常常會在所觀看的節目中有插播廣告內容進來。這種廣告只能在有限的秒數做單向的廣播，常見的情況是一而再、再而三密集且重復的疲勞轟炸，觀眾早已厭倦這種電視廣告，其廣告效益也面臨嚴厲的質疑與批評。這樣的現狀使得幾乎有一半的廣告資源被浪費，也就是說廣告是廣而告之。不同的廣告投放的目的是針對不同的消費群體。可是在電視臺播出的廣告大都是對潛在消費群體針對性不強或者投放廣告時適用人群精準度達不到廣告運營商的需求。使得有某一特定種類產品需求的潛在消費者不能看到有用的廣告信息，從而不能更加了解廣告運營商所投入廣告宣傳的產品有優越性。這樣對廣告運營商和潛在消費者都是一種無形的損失。

但是想要達到廣告的精準播放必須要做好收視率的調查。所謂收視率，指在一定時段內收看某一節目的人數(或家戶數)占觀眾總人數(或總家戶數)的百分比，即收視率等于收看某一節目的人數(或家戶數)與觀眾總人數(或總家戶數)之比。

通俗的說指正在觀看某一播出的節目的人數占觀眾總人數的百分比。此數據對電視臺節目的調整，節目的宣傳策略調整以及廣告對潛在消費者具有針對性的投放都有非常重要的意義。

目前采用的收視率數據常用的采集方法有三種，包括電話法、日記法和人員測量儀法。

電話法是較傳統的收視率調查方法。具體實施就是調查公司給樣本用戶打電話調查收視信息，此種的調查方法運營成本高，操作麻煩，且影響調查結果的因素較多，調查結果數據不準確。

日記法是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，他們把每天收看電視的情況(包括收看的頻道和時間段)隨時記錄在自己的日記卡上。此種數據采集方法由于是用戶手動填寫，常常出現時候事后補填，數據不準確的問題，而且效率低下，數據回收慢，統計困難。

人員測量儀法是指利用“人員測量儀”來收集電視收視信息的方法，是目前國際上較新的收視調查手段。測量儀會把各個用戶收看電視的信息按設定的方式儲存下來，然后通過電話線傳送到總部的中心計算機。此種方法較日記法有較大的進步，但是其設備的成本非常的高，不適合大規模的安裝，從而限制了樣本的數量。

目前，還沒有一種可以通過預收視和實時收視的調查了節目的收視率后，根據收視人群做出觀看節目的具體分析將精準的觀看者信息反饋給服務器，服務器再利用有線電視作為多媒體平臺對不同層次的消費者將廣告的內容進行精準播放給特定的潛在消費者的形式。既打破傳統的廣告播出形式，在有線數字電視中以精準的方式推出廣告產品，廣告運營商可以突破傳統廣告播出時間短，廣告內容不能按照潛在消費者的需求去有效投放，達到廣告使用費成本更低廉、投放群體更加精準，易于實施的信息載體通過顯示終端展現在特定群體的消費者面前，為廣告商、企業提供一種動態、連續、低成本的用戶消費行為分析方法。又可根據分析數據，對客戶實施更加精準的廣告營銷。利用客戶的資源空間時間進行讓客戶更易于接受。可在任意時刻加入廣告內容，在同一時間段內，同一個終端所能接受的廣告數量和廣告類別大大增加。廣告內容及時間段的可選擇性、針對式的發布功能極大增加了廣告的有效性。廣告的可推薦制，增加了廣告的可信度。可實時監測出廣告的收視率的精益電視廣告播出系統。