[發明專利]廣告投放方法及系統

無效

• 申請號: 200810247582.8
• 申請日: 2008-12-30
• 公開（公告）號: CN101770486A
• 公開（公告）日: 2010-07-07
• 發明（設計）人: 張闊
• 申請（專利權）人: 北京搜狗科技發展有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 逯長明

技術領域

本發明涉及網絡技術，尤其涉及廣告投放技術。

背景技術

目前，很多網頁都會向用戶展示廣告。有些網站在網頁上展示廣告前，首先會計算網頁內容與廣告內容的相關程度，之后將與網頁內容相關的廣告作為在網頁上展示的廣告。

在現有技術中，常用的計算網頁內容與廣告內容的相關程度的一種方式為：用兩個向量分別表示網頁和廣告，用兩個向量的內積來計算網頁和廣告的相關度，具體實現方式如圖1所示，包括：

S101：抓取需要展示廣告的網頁，并分析網頁中的文本，生成表示該網頁的文本向量Vp。

S102：將該文本向量Vp與每個廣告向量Va進行比較，計算相關度。

S103：選擇相關度最高的n條廣告在該網頁上展示。

上述這種廣告投放方法理論上使網頁上展示的廣告與網頁的內容相關，但是，有時計算出來的相關程度并不準確，因此，一旦計算的內容相關度不準確就會導致展示的廣告點擊率不高。

發明內容

本發明提供廣告投放方法及系統，以提高在網頁上展示的廣告的點擊率。

本發明提供一種廣告投放方法，包括：根據不同種策略匹配出候選的廣告；將從所述候選的廣告中選擇的至少一個廣告投放到網頁上。

優選的，根據不同種策略匹配出候選的廣告之前還包括：獲得當前需要展示廣告的環境信息；所述根據不同種策略匹配出候選的廣告的實現方式為：根據不同種策略并結合所述環境信息匹配出候選的廣告。

優選的，所述環境信息為網站信息，所述策略為利用網站類別匹配相應的廣告，根據不同種策略并結合所述環境信息匹配出候選的廣告包括：選擇與網站類別相關的廣告作為候選的廣告。

優選的，所述環境信息為網頁信息，所述策略為利用網頁內容匹配相應的廣告，根據不同種策略并結合所述環境信息匹配出候選的廣告包括：選擇與網頁內容匹配的廣告作為候選的廣告。

優選的，所述策略為利用廣告的熱門程度匹配相應的廣告，根據不同種策略匹配出候選的廣告包括：選擇熱門廣告作為候選的廣告。

優選的，根據不同種策略匹配出候選的廣告的實現方式為：根據不同種策略中的每一種策略均生成一個候選的廣告的列表，所述列表中的每個廣告都對應一個評價情況。

優選的，所述評價情況為分數，將從所述候選的廣告中選擇的至少一個廣告投放到網頁上的實現方式為：將每個廣告的分數都乘以一個系數，其中，每個列表中由高到底的分數對應的系數是由高到低的，從所有的列表中按照乘以系數后的分數由高到低的順序選擇至少一個廣告在網頁上投放。

優選的，所述將從所述候選的廣告中選擇的至少一個廣告投放到網頁上包括：從所述候選的廣告中選擇至少兩個廣告投放到網頁上，所述投放到網頁上的廣告是基于至少兩種不同種類的策略匹配得到的。

優選的，所述不同種類的策略包括：利用網站類別匹配相應的廣告、利用網頁內容匹配相應的廣告、利用廣告的熱門程度匹配相應的廣告和/或利用用戶信息匹配相應的廣告。

本發明還提供一種廣告投放系統，包括：匹配單元，用于根據不同種策略匹配出候選的廣告；投放單元，用于將從所述候選的廣告中選擇的至少一個廣告投放到網頁上。

優選的，還包括：獲得單元，用于在所述匹配單元根據不同種策略匹配出候選的廣告之前，獲得當前需要展示廣告的環境信息；

所述匹配單元根據不同種策略并結合所述獲得單元獲得的環境信息匹配出候選的廣告。

優選的，所述匹配單元根據不同種策略并結合所述環境信息匹配出候選的廣告時，根據每一種策略生成候選的廣告的列表，所述列表中的每個廣告都對應一個評價情況。

優選的，所述投放單元投放到網頁上的廣告數量符合預先設置的規則。

在本發明中，首先根據不同種策略匹配出一些廣告，再將這些廣告中的至少一個廣告投放到網頁上，這樣就避免了因為僅使用一種策略而導致匹配的廣告都不準確，從而可以在一定程度上提高網頁上的廣告的點擊率。

在本發明中，可以將熱門廣告作為侯選的廣告，這樣，即使投放到網頁上的其他廣告的點擊率不高，熱門廣告也會在一定程度上保證廣告的點擊率。在本發明中，可以根據不同種策略中的每一種策略均生成一個候選的廣告的列表，并且列表中的每個廣告都對應一個分數，從侯選廣告中選擇投放到網頁上的廣告時，將每個列表中分數高的廣告的分數乘以一個較高的系數，將分數低的廣告的分數乘以一個較低的系數，這樣可以盡量提高每個列表中排名靠前的廣告被選中的幾率，從而進一步保證投放到網頁上的廣告的多樣性。

附圖說明