[發明專利]網絡廣告操作事件信息的收集處理方法及系統

無效

• 申請號: 200810097543.4
• 申請日: 2008-05-12
• 公開（公告）號: CN101271562A
• 公開（公告）日: 2008-09-24
• 發明（設計）人: 壽吉;吳雙;林志亮;沈麗莉;白少林;徐盎
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00;G06F17/30
• 代理公司: 北京匯澤知識產權代理有限公司
• 代理人: 王黎延;蔣雅潔

技術領域

本發明涉及網絡信息處理技術，尤其涉及一種網絡廣告操作事件信息的收集處理方法及系統。

背景技術

互聯網廣告系統是將受眾定位于網民群體，將廣告內容制作為可以由互聯網瀏覽器訪問的數據格式，發布在互聯網上，當用戶打開相關的網頁，網絡廣告就會顯示在瀏覽器的窗口中，用戶通過點擊這些網絡廣告可以跳轉到廣告所對應的鏈接。網絡廣告目前已經被廣泛地應用在互聯網上，可以為廣告主提供網上的產品宣傳和品牌推廣。

對于廣告主來說，僅僅投放廣告是不夠的，還需要對用戶操作廣告的事件進行分析，從而更有效地評估廣告的效果，進而對廣告系統投放的網絡廣告進行調整。但是，目前的網絡廣告系統還不能自動進行受眾分析。目前進行受眾分析的通常做法是通過問卷調查的方式了解廣告受眾，例如在網頁上公布針對某個網絡廣告的問卷調查表，提示用戶填入用戶資料以及對該廣告的關注程度信息等，并將填好的問卷調查表記錄在數據庫中，當收集到足夠的問卷調查表后，根據問卷調查表中的信息進行分析運算，生成各種受眾分析報表。

但是，上述現有技術的主要問題在于：

1)工作量大，成本太高。問卷調查的方式需要針對每個廣告制作專門的問卷調查表，并且需要用戶人工輸入相關的內容，工作量十分巨大，成本太高。

2)受眾覆蓋率低。這種問卷調查的方式是被動的調查方式，用戶如果對調查不感興趣則不會填表，而且由于操作復雜，大部分用戶都不愿意填表，從而所收集的問卷調查表數量少，對受眾的覆蓋率低。

3)收集的資料不準確。由于許多用戶在問卷調查中不愿意填入真實的個人資料信息，從而導致所收集的資料不準確，以此所做出的受眾分析的準確度偏低。

發明內容

有鑒于此，本發明所要解決的技術問題在于提供一種網絡廣告操作事件信息的收集處理方法，以降低網絡廣告的受眾分析成本，提高受眾覆蓋率，以及提高受眾分析的準確度。

本發明所要解決的另一技術問題在于提供一種網絡廣告操作事件信息的收集處理系統，以降低網絡廣告的受眾分析成本，提高受眾覆蓋率，以及提高受眾分析的準確度。

為了實現上述發明目的，本發明的主要技術方案為：

一種網絡廣告操作事件信息的收集處理方法，包括：

A、收集網絡廣告的操作事件信息，生成操作事件日志，其中包括操作事件、被操作的網絡廣告標識和操作該網絡廣告的用戶標識；

B、根據所述操作事件日志中的用戶標識獲得該用戶的屬性信息，填充該用戶的屬性信息到操作事件日志中；

C、存儲填充了用戶屬性信息的操作事件日志；

D、對所存儲的操作事件日志進行受眾統計分析運算，生成受眾統計報表。

優選的，所述操作事件包括顯示事件；步驟A所述收集網絡廣告的顯示事件信息具體為：

在網絡廣告中增加顯示監測鏈接，用戶瀏覽器在顯示網絡廣告后，向其中的顯示監測鏈接發送顯示監測鏈接請求，通過該顯示監測鏈接請求將本地用戶的標識發送給網絡側，網絡側通過分析所述顯示監測鏈接請求獲知顯示事件、所顯示的網絡廣告的標識及對應的用戶標識，生成包括該網絡廣告標識和用戶標識的顯示日志。

優選的，所述網絡廣告的操作事件包括網絡廣告的點擊事件；步驟A所述收集網絡廣告的點擊事件信息具體為：

在網絡廣告中增加點擊監測鏈接，用戶瀏覽器在點擊網絡廣告后，向其中的點擊監測鏈接發送點擊監測鏈接請求，通過該點擊監測鏈接請求將本地用戶的標識發送給網絡側，網絡側通過分析所述點擊監測鏈接請求獲知點擊事件、所點擊的網絡廣告的標識及其對應的用戶標識，生成包括該網絡廣告標識和用戶標識的點擊日志。

優選的，所述通過監測鏈接請求將本地用戶的標識發送給網絡側的具體方法為：預先在用戶瀏覽器中設置包含用戶標識的cookie，所述監測鏈接請求中攜帶該cookie，網絡側通過分析監測鏈接請求中的cookie獲得用戶標識。

優選的，所述用戶標識包括用戶的即時通信IM號碼，所述cookie由用戶本地的IM軟件設置。

優選的，所述用戶標識包括用戶的IP地址信息；步驟B中所述屬性信息包括用戶地理信息，該用戶地理信息通過分析用戶的IP地址獲得。

優選的，所述用戶標識包括用戶IM號碼；步驟B中所述屬性信息包括用戶的IM注冊資料信息，該用戶的IM注冊資料信息通過與該用戶所注冊的IM服務器進行交互獲得。

優選的，所述步驟C采用分布存儲方式存儲所述操作事件日志；所述步驟D采用分布運算方式對所述分布存儲的操作事件日志進行受眾統計分析運算。