[發(fā)明專利]用戶設(shè)備上播放多媒體文件時插播廣告信息的方法和裝置

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 200710172550.1
• 申請日: 2007-12-19
• 公開（公告）號: CN101466024A
• 公開（公告）日: 2009-06-24
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 馬良駿
• 申請（專利權(quán)）人: 上海億動信息技術(shù)有限公司
• 主分類號: H04N7/173
• 分類號: H04N7/173;H04H60/35;G06Q30/00
• 代理公司: 北京市金杜律師事務(wù)所
• 代理人: 羅 朋

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與無線互聯(lián)網(wǎng)，尤其涉及其中用于向請求接收或正在接收多媒體影音對象的用戶設(shè)備插播廣告信息的方法和裝置。

背景技術(shù)

隨著無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，無線互聯(lián)網(wǎng)上的信息日漸豐富，用戶設(shè)備可以接入互聯(lián)網(wǎng)而隨時隨地獲得各種信息，這導(dǎo)致了利用終端設(shè)備上網(wǎng)的用戶劇增，從而實現(xiàn)了無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)前景。許多企業(yè)開始利用無線互聯(lián)網(wǎng)這個工具來為自己服務(wù)，提高自身的影響力，或者直接利用無線互聯(lián)網(wǎng)來創(chuàng)造商業(yè)價值。例如，我們看到的各個實體的WAP網(wǎng)站、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)支付系統(tǒng)等。

隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，廣告信息的類型不但包括文字、圖片等靜態(tài)形式，還出現(xiàn)了基于音、視頻技術(shù)的多媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告相對于其他媒體廣告來說有價格低、收效快、讀者定位集中、易于引起注意等種種優(yōu)勢。而且，網(wǎng)絡(luò)的市場潛力極大，發(fā)展速度很快。因此網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為眾多公司廠商宣傳自己的一個重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)廣告多以互聯(lián)網(wǎng)為載體，受眾通過用戶設(shè)備，例如手機(jī)、PDA、筆記本電腦、臺式電腦等，在互聯(lián)網(wǎng)上主動或者被動地獲得廣告信息。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)能夠廉價、實時、高效地傳遞廣告信息。這些廣告信息通常的投放方式是發(fā)布在各大WAP網(wǎng)站上，等待網(wǎng)站的訪問者來瀏覽。雖然這是最常見的方式，但它存在著很大的不足。例如，能夠瀏覽這些廣告信息的僅限于瀏覽者訪問廣告信息所在的網(wǎng)站頁面。

對于不同的廣告商而言，其對廣告信息在用戶設(shè)備所請求的音視頻信息中播放的時刻有不同的偏好，例如，有些廣告商希望能夠在用戶設(shè)備播放音視頻信息之前插播其廣告信息，而有些廣告商則希望在音視頻信息播放間隙插播其廣告信息。然而在現(xiàn)有技術(shù)中，并沒有一種較好地能夠解決廣告信息在多媒體音視頻信息中插播的方法。

發(fā)明內(nèi)容

為解決現(xiàn)有技術(shù)中的上述缺點，本發(fā)明提供了一種用于在發(fā)布音視頻信息時控制廣告信息插播的方法和控制裝置。該控制裝置首先接收來自用戶設(shè)備的音視頻發(fā)布請求消息，并從該音視頻發(fā)布請求消息中提取音視頻標(biāo)識信息，然后，根據(jù)該音視頻標(biāo)識信息，控制發(fā)送所述廣告信息至該用戶設(shè)備。

根據(jù)本發(fā)明的第一個方面，提供了一種用于在發(fā)布音視頻信息時控制廣告信息插播的方法，其特征在于，包括以下步驟：a.接收來自用戶設(shè)備的音視頻發(fā)布請求消息，其中，所述音視頻發(fā)布請求消息用于請求所述音視頻信息；b.基于所述音視頻發(fā)布請求消息，控制發(fā)送所述廣告信息至所述用戶設(shè)備，其中，所述廣告信息可以包括一條或多條廣告。

根據(jù)本發(fā)明的第二個方面，提供了一種用于在發(fā)布音視頻信息時控制廣告信息插播的控制裝置，其特征在于，包括：接收裝置，用于接收來自用戶設(shè)備的音視頻發(fā)布請求消息，其中，所述音視頻發(fā)布請求消息用于請求所述音視頻信息；第一控制裝置，用于基于所述音視頻發(fā)布請求消息，控制發(fā)送所述廣告信息至所述用戶設(shè)備，其中，所述廣告信息可以包括一條或多條廣告。

本發(fā)明中，具體地，控制裝置可以控制廣告信息在多媒體音視頻信息發(fā)布之前進(jìn)行插播，或者在多媒體音視頻信息發(fā)布間隙進(jìn)行廣告信息的插播，在手機(jī)電視類直播的多媒體音視頻信息中，在信號的中斷點插播廣告信息。廣告投放商可預(yù)先設(shè)置廣告信息每日(每小時或每周)投放量的上限，控制裝置(視頻廣告發(fā)布服務(wù)器)可根據(jù)廣告活動發(fā)布的頻次限制廣告對用戶的曝光次數(shù)，從而減少因過多曝光而造成用戶的反感。

對于獨立手機(jī)用戶而言，用戶對手機(jī)屏幕的關(guān)注程度要比電視屏幕和電腦屏幕高很多；同時，視頻廣告信息的效果要比圖片和文本廣告信息更具沖擊力。因此，通過在多媒體音視頻信息發(fā)布之前和間隙插播廣告信息，可有效地提高廣告投放質(zhì)量，并提高廣告投放的最終效果。

對于廣告投放商而言，可以了解用戶對廣告信息的關(guān)注程度，以及分析廣告投放效果；能夠向感興趣的受眾提供更多信息，最終達(dá)到提高廣告投放效果的目的。

附圖說明

通過閱讀參照以下附圖對非限制性實施例所作的詳細(xì)描述，本發(fā)明的其它特征、目的和優(yōu)點將會變得更明顯：

圖1示出根據(jù)本發(fā)明的一個具體實施方式的應(yīng)用場景的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)示意圖；

圖2示出根據(jù)本發(fā)明的一個具體實施方式的，在發(fā)布音視頻信息時用于控制廣告信息插播的方法的流程圖；

圖3示出圖2中所述步驟S12的一個具體實施方式，即基于所述音視頻發(fā)布請求消息，控制發(fā)送所述廣告信息至所述用戶設(shè)備的方法的流程圖；

圖4示出根據(jù)本發(fā)明的一個具體實施方式的，在發(fā)布音視頻信息時用于控制廣告信息插播的控制裝置的結(jié)構(gòu)示意圖；以及