[發明專利]廣告戰役優化

無效

• 申請號: 200680044874.0
• 申請日: 2006-11-16
• 公開（公告）號: CN101317192A
• 公開（公告）日: 2008-12-03
• 發明（設計）人: C·H·博格斯;J·T·查耶斯;D·M·奇克瑞恩;S·O·艾特瑟米;N·S·伊莫里卡;K·簡恩;M·瑪迪安;C·A·米克
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海專利商標事務所有限公司
• 代理人: 張政權

1.一種廣告戰役優化系統，包括以下計算機可執行組件：

獲取組件，接收與廣告戰役相關聯的出價；以及

分析器組件，修改所述出價以最大化一預算內所述戰役的總效用。

2.如權利要求1所述的系統，其特征在于，所述分析器組件包括邊際效 用組件，它確定每一關鍵詞或廣告的邊際效用。

3.如權利要求2所述的系統，其特征在于，所述分析器組件包括優化組 件，它基于所述每一關鍵詞或廣告的邊際效用以及所述戰役預算來計算戰役廣 告的最佳出價和廣告位放置。

4.如權利要求1所述的系統，其特征在于，所述分析器組件包括確定與 關鍵詞或廣告相關聯的投資回報的組件。

5.如權利要求4所述的系統，其特征在于，所述分析器組件包括優化組 件，它修改出價以便使戰役關鍵詞或廣告的投資回報相等并最大化所述戰役的 投資回報。

6.如權利要求5所述的系統，其特征在于，還包括智能組件，它基于以 往的值生成包括關鍵詞在各個廣告位的價格在內的由所述優化組件采用的值。

7.如權利要求1所述的系統，其特征在于，所述分析器組件將出價提供 給操作拍賣的管理組件。

8.如權利要求1所述的系統，其特征在于，還包括接口組件，它促進所 述優化系統與關鍵詞廣告系統之間的交互。

9.一種在線廣告戰役出價優化系統，包括：

用于確定對于戰役中的每一關鍵詞廣告的廣告客戶的邊際效用的計算機 實現裝置；以及

用于生成給定預算內對戰役最大化總效用的出價的計算機實現裝置。

10.一種優化廣告出價的方法，包括以下計算機可執行動作：

對于廣告戰役中的每一關鍵詞計算邊際效用；以及

基于給定預算修改出價來最大化戰役的總效用。

11.如權利要求10所述的方法，其特征在于，計算邊際效用包括通過從 所述關鍵詞得到的總效用減去所述關鍵詞成本來計算投資回報。

12.如權利要求10所述的方法，其特征在于，還包括將關鍵詞的總效用 計算為其中U是所述預算內廣告位可提供的最大效用，k是 大整數，而u_ij是詞語i在廣告位j的邊際效用。

13.如權利要求10所述的方法，其特征在于，修改出價包括減少對低回 報關鍵詞的出價和/或增加對高回報的關鍵詞的出價。

14.如權利要求13所述的方法，其特征在于，充分減少所述出價以獲得 較低的廣告位。

15.如權利要求13所述的方法，其特征在于，充分增加所述出價以獲得 較高的廣告位。

16.如權利要求10所述的方法，其特征在于，計算邊際效用包括基于關 鍵詞出價確定相對價值比率。

17.如權利要求10所述的方法，其特征在于，計算邊際效用包括將對關 鍵的出價乘以所述關鍵詞的點進率(CTR)。

18.如權利要求10所述的方法，其特征在于，計算邊際效用包括基于對 關鍵詞指定的最大出價確定相對價值比率。

19.如權利要求10所述的方法，其特征在于，還包括將所述出價提交給 廣告拍賣。

20.如權利要求19所述的方法，其特征在于，還包括通過在選擇所述拍 賣的贏家之前加上或減去較小的隨機值來稍微擾動所述出價。