[發明專利]用于購買廣播時間的系統和方法

有效

• 申請號: 200680015596.6
• 申請日: 2006-03-15
• 公開（公告）號: CN101444097A
• 公開（公告）日: 2009-05-27
• 發明（設計）人: R·斯蒂爾伯格;C·斯蒂爾伯格
• 申請（專利權）人: 谷歌公司
• 主分類號: H04N7/173
• 分類號: H04N7/173
• 代理公司: 北京市金杜律師事務所
• 代理人: 王茂華

相關申請的交叉引用

本申請要求于2005年3月17日提交的標題為“Broadcast Monitoring?System?and?Method”的美國臨時申請No.60/662,951， 于2004年5月14日提交的標題為“Broadcast?Monitoring?System and?Method”的美國臨時申請No.60/571,668，于2005年5月16 日提交的標題為“Broadcast?Monitoring?System?And?Method?For Intelligent?Optimization”的美國專利申請No.11/131,022以及 于2005年5月23日提交的標題為“System?and?Method?for Broadcast?Target?Advertising”的美國專利申請No.11/135,859 的優先權，在此作為整體引入這些申請作為參考文件。

技術領域

本發明涉及廣播，并且尤其涉及用于產生媒體內容的播放的通 信系統的使用。

背景技術

在銷售無線廣告時間時，如果無線電臺是無線電臺網絡的一部 分，則該無線電臺可能僅能夠出售他們自己的電臺或者電臺組的時 間。另外，單個無線電臺或無線電臺網絡常常可能只迎合特定年齡 群體、教育程度、收入水平或家庭類型的無線電收聽人群。由于無 線電臺和無線電臺網絡可以根據群體的特征，只迎合特定聽眾群體， 因此選擇在哪個無線電臺和無線網絡上進行廣告是廣告宣傳活動的 一個重要方面。因此，為了達到期望目標的聽眾人數，廣告商可能 需要從多個無線電臺或網絡購買無線廣告時間。這就使得廣告商研 究無線電臺和/或選購在其上運作其宣傳活動的適當的無線電臺，而 這對于擁有龐大和/或高指標的廣告宣傳活動的廣告商來說是很困 難的和/或昂貴的。

而且，廣告商可以決定在特定無線電臺上運作宣傳活動而沒有 太多關于無線電臺的聽眾類型的知識或信息。這可以導致廣告商隨 意地選擇無線電臺或網絡進行廣告，和/或不明智并且浪費地花費廣 告資金。

因此，需要一種有組織的專門的方法來選擇向其購買無線廣告 時間的無線電臺。也需要確定無線電臺和網絡的聽眾特征，以使得 廣告商不必親自進行研究。另外，需要這樣一種方法，該方法允許 廣告商根據他們所希望的目標聽眾類型做出專業的選擇，允許廣告 商以特定年齡群體、教育程度、收入水平、家庭特征或者無線電臺 聽眾的其他特征作為目標。

同樣，廣告商經?；ㄙM時間談判，以爭取更好的無線廣告費率或 價格。雖然無線廣告的價格和費率對于廣告商來說很重要，但是談 判任務對于廣告商來說也可能是繁重的，并且隨著時間過去其結果 可能不可預測。因此，需要減少或消除關于無線廣告時間以及可預 測的和/或穩定的無線廣告的費率和價格的談判任務。

此外，無線電臺經常操作每日未售出的廣告庫存，諸如公益廣告、 有獎廣告、未售出的和/或剩余的廣告以及預占廣告，這些庫存是例 如由于市場需求因素、較低的收聽率、電臺無效率、交易流程保障、 節目保障以及第三方的可變因素等導致的。這些每日未售出的廣告 庫存平均算下來可能高達每日廣告基數的30％。

特別地，本地電臺可以在業務流程系統中裝入廣告順序，當這些 廣告安排與時間表日志沖突時，就會產生空檔和空位。這可能是由 于在某一時段期間沒有安排廣告所導致的。通常系統利用公益廣告、 有獎廣告和/或低優先級別的廣告來填充這些空檔以排滿時間表。

至今為止，本領域技術人員還不知道一種有效的監控并貨幣化未 售出庫存的機制。因此，需要一種使用調度文件以及利用已付費廣 告替換未售出庫存以貨幣化未售出庫存的系統和方法。