[發明專利]交互式廣告方法和系統

無效

• 申請號: 200610073764.9
• 申請日: 2006-04-07
• 公開（公告）號: CN101051376A
• 公開（公告）日: 2007-10-10
• 發明（設計）人: 余中;李兆陽;章飆
• 申請（專利權）人: 余中;李兆陽;章飆
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海天翔知識產權代理有限公司
• 代理人: 劉粉寶

發明領域

本發明涉及一般的交互式廣告方法和系統。

背景技術

廣告涉及作為發送人的廣告主(advertiser)給作為接收人的客戶提供產品/服務信息(“廣告信息”)。傳統的廣告典型地是通過“傳播”媒體，比如電視，收音機，報紙，雜志，直接郵遞等方式，這些方式都是在受眾不知情的情況下，發送人“主動提供”廣告信息給受眾。傳統的廣告主尤其不知道受眾所需要的信息。他們也不知道受眾是否愿意收到這些廣告信息。因此，傳統的廣告提供的是單方面的“推動”式信息流，既不是“目標式”也不是“交互式”的信息流。

因特網大概是近代歷史上一個最重大的發明。因特網服務用戶的數目以指數級增長，由此產生了一個全球虛擬社區，并引導著由因特網定義的新經濟性質的商業模式。因特網允許信息以最有效的方式流通于因特網的各要素成分，包括廣告主和服務用戶。然而，目前因特網傳播廣告的方式卻特別讓人討厭，具有入侵性：廣告材料比如，主動發送的廣告郵件(聲名狼藉的垃圾郵件)和彈出式廣告在因特網上到處泛濫“傳播”，而不顧受眾是否同意。因此，因特網的用戶常常想盡辦法來消除垃圾郵件和彈出式廣告，及其它的非基于許可的廣告材料。

所以，總體上需要一種新的方法來發布廣告，特別是因特網廣告。

發明內容

本發明是提供一種新的、交互式的、競拍式(auction-based)開展廣告的方法和系統。有時，這種新的方法和系統是指“交互式廣告”(“IA”)。本發明的某些實施例中，允許在遞送廣告材料前，廣告主和廣告受眾由一因特網服務提供商或其它通訊信息的提供商或非通訊服務提供商(指全體的“服務提供商”)通過“預先協商”達到交互式。在某些實施例中，這里公布的交互式的、競拍式的方法和系統允許一個廣告實體，它可以是由一個自然人或是一個法人，通過與廣告信息的受眾進行定向的交互作用在線播放廣告，或以其它方式播放廣告。在某些實施例中，在此描述的系統和方法允許在廣告主中出價競標廣告信息的種類。本發明的系統和方法還公布了一種機制：受眾可以選擇感興趣的廣告信息，并提供接收從因特網用戶或基于因特網的其它服務或系統的用戶(指全體的“用戶”或“訂購者”)或非因特網通訊網絡用戶反饋的信息。

在某些實施例中，這里所描述的交互式廣告(IA)的方法包含下列任一步驟：

a)允許廣告信息的受眾設置或修改“閱覽條件”(“viewing?condition”)，在此條件下該受眾愿意閱覽廣告，

b)允許一位廣告主或各位眾廣告主設置或修改“出價閱覽”(“offer?for?viewing”)一廣告，

c)比較“閱覽條件”和“出價閱覽”，

d)如果“出價閱覽”在值(value)上等于或高于“閱覽條件”，則給該受眾遞送廣告，及

e)為了完成廣告交易，允許該受眾閱覽廣告。

閱覽條件可以是，比如說，支付一定數額的貨幣，某一產品或服務的折扣，某一產品或服務的積分，或是它們的綜合。

在某些實施例中，以上所述的步驟a)可以進一步包含允許受眾選擇一種類別或多種類別的產品或服務，在這種情況下，受眾愿意閱覽廣告。還包含允許受眾通過關鍵詞或關鍵短語查詢特定的他感興趣的產品或服務廣告。

在某些實施例中，以上所述的步驟b)可以包含允許各個眾廣告主設置或修改多個閱覽廣告的出價，每一個出價對應著來自各個眾多廣告主的某一廣告，因此就形成了廣告主在競拍中出價投標的情形。在某個實施例中，步驟b)可以進一步包含：i)給每一個廣告主提供反饋信息，和ii)允許每一個廣告主根據反饋的信息來設置或修改其閱覽廣告的出價。反饋信息可以是，比如，1)用戶的閱覽條件的分布狀況，2)由拍賣所導致的某一廣告主出價閱覽的優先權狀態，或是1)和2)的綜合狀況。

在一些實施例中，步驟c)可以進一步包含相互對比眾多出價閱覽的值，而產生優先權順序，其中具有較高值的出價閱覽比較低值的出價閱覽有更高的優先權。

在一些實施例中，步驟d)可以進一步包含：如果對應某個廣告的出價在值上等于或高于閱覽條件，根據受眾出價的優先權順序將來自每一個廣告主的廣告遞送給受眾。在“發布廣告期間”(例如，1小時，6小時，12小時，24小時，2天，5天，10天，15天，1個月，2個月，6個月，12個月，18個月)，根據IA服務提供商此項服務開展實施的精確度，進行廣告遞送工作的操作和估量。

在一些實施例中，如上所述的IA方法可以進一步包含：f)給閱覽廣告的受眾帳戶提供一信用指數(credit)，該信用指數等于閱覽條件，g)以數量等于或高于出價閱覽對廣告主排序，及/或記錄全部的在線交易情況。