[發(fā)明專利]一種搜索廣告排序系統(tǒng)和方法

無效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200610061495.4
• 申請(qǐng)日: 2006-06-30
• 公開（公告）號(hào): CN101079039A
• 公開（公告）日: 2007-11-28
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 朱建朋
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號(hào): G06F17/30
• 分類號(hào): G06F17/30;G06Q30/00
• 代理公司: 深圳市順天達(dá)專利商標(biāo)代理有限公司
• 代理人: 郭偉剛;蔡曉紅

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，更具體地說，涉及一種在搜索系統(tǒng)中的搜索廣告排序系統(tǒng)和方法。

背景技術(shù)

現(xiàn)有的搜索系統(tǒng)中，當(dāng)用戶使用搜索引擎進(jìn)行檢索時(shí)，系統(tǒng)所返回的搜索結(jié)果頁面的右側(cè)欄都設(shè)置有與檢索詞相關(guān)的廣告。業(yè)界稱之為搜索廣告，它是以文本格式顯示在搜索結(jié)果頁中。

由于搜索結(jié)果頁的廣告位有限，廣告主需要采用競(jìng)價(jià)的方式購買廣告位。一般的做法是：廣告主選擇與其廣告相關(guān)的檢索詞的單次點(diǎn)擊價(jià)格作為被拍品，出價(jià)，系統(tǒng)對(duì)廣告主的出價(jià)進(jìn)行排序，根據(jù)上述排序?qū)V告主的廣告放在搜索廣告列表的對(duì)應(yīng)位置。當(dāng)用戶在搜索頁面輸入對(duì)應(yīng)檢索詞進(jìn)行檢索時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)排序，將排名靠前的廣告隨同搜索結(jié)果一起返回給用戶。系統(tǒng)結(jié)算時(shí)，廣告主就要根據(jù)其廣告的被點(diǎn)擊瀏覽次數(shù)向搜索引擎提供商付費(fèi)。搜索引擎提供商的收入＝點(diǎn)擊率*單次點(diǎn)擊價(jià)格。

這種方法的缺陷是：廣告的排序僅僅以搜索廣告單次點(diǎn)擊價(jià)格的高低決定。當(dāng)排序位置靠前的廣告質(zhì)量不好，或存在其它原因而導(dǎo)致用戶對(duì)其不感興趣，使得搜索結(jié)果頁面上的廣告的點(diǎn)擊率比較低，從而白白浪費(fèi)了廣告資源。影響了搜索引擎提供商的收入。嚴(yán)重時(shí)，搜索引擎提供商幾乎無法得到實(shí)際的收入，白白為廣告商做了平面廣告。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的目的在于針對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的缺陷，提供一種搜索廣告排序系統(tǒng)和方法，由搜索廣告的點(diǎn)擊率和其單次點(diǎn)擊價(jià)格共同決定其在廣告列表中的排名，從而提高廣告收入。

本發(fā)明的技術(shù)方案是：一種搜索廣告排序系統(tǒng)，包括檢索前端模塊、廣告統(tǒng)計(jì)模塊和廣告管理模塊，還包括：搜索廣告發(fā)布模塊，其用于分別從所述廣告管理模塊和廣告統(tǒng)計(jì)模塊獲取相關(guān)搜索廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格及其歷史點(diǎn)擊信息，根據(jù)上述信息對(duì)搜索廣告進(jìn)行排序，并根據(jù)所述檢索前端模塊的請(qǐng)求向其返回排序靠前的N個(gè)搜索廣告；其中，搜索終端與所述檢索前端模塊、搜索廣告發(fā)布模塊和廣告統(tǒng)計(jì)模塊順序相連，所述檢索前端模塊還與搜索引擎機(jī)群相連，廣告統(tǒng)計(jì)模塊還與搜索終端相連，所述廣告管理模塊分別與搜索廣告發(fā)布模塊、廣告主終端相連。

進(jìn)一步的，所述搜索廣告的歷史點(diǎn)擊信息可以是其一段時(shí)間內(nèi)的被點(diǎn)擊率或被點(diǎn)擊次數(shù)；所述對(duì)搜索廣告進(jìn)行排序的方法是：對(duì)每個(gè)搜索廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格與其歷史點(diǎn)擊信息進(jìn)行乘法運(yùn)算，并根據(jù)結(jié)果大小對(duì)所有搜索廣告進(jìn)行排序。

進(jìn)一步的，所述檢索前端模塊用于將來自搜索終端的搜索請(qǐng)求發(fā)送到搜索廣告發(fā)布模塊與搜索引擎機(jī)群，接收上述兩者返回的信息，組織成搜索結(jié)果頁面后返回所述搜索終端；所述廣告管理模塊用于接收并存儲(chǔ)來自廣告主終端的搜索廣告信息和單次點(diǎn)擊價(jià)格信息，并根據(jù)所述搜索廣告發(fā)布模塊的請(qǐng)求返回相關(guān)搜索廣告及其單次點(diǎn)擊價(jià)格信息；所述廣告統(tǒng)計(jì)模塊用于接收并存儲(chǔ)來自搜索終端的搜索廣告點(diǎn)擊信息，根據(jù)所述搜索廣告發(fā)布模塊的請(qǐng)求返回相應(yīng)搜索廣告的點(diǎn)擊信息。

本發(fā)明還提供了一種搜索廣告排序方法，包括以下步驟：(a)，搜索廣告發(fā)布模塊分別向廣告管理模塊和廣告統(tǒng)計(jì)模塊發(fā)送請(qǐng)求信息；(b)，所述廣告管理模塊和廣告統(tǒng)計(jì)模塊分別根據(jù)上述請(qǐng)求向所述搜索廣告發(fā)布模塊返回對(duì)應(yīng)檢索詞下所有搜索廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格及其歷史點(diǎn)擊信息；(c)，所述搜索廣告發(fā)布模塊對(duì)每個(gè)搜索廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格及其歷史點(diǎn)擊信息進(jìn)行乘法運(yùn)算，并根據(jù)結(jié)果大小對(duì)所有搜索廣告進(jìn)行排序，存儲(chǔ)到對(duì)應(yīng)廣告列表中。

其中，啟動(dòng)步驟(a)的事件至少包括下列中的一種：到達(dá)定時(shí)器設(shè)定時(shí)間，所述搜索廣告發(fā)布模塊收到所述檢索前端模塊的請(qǐng)求，所述搜索廣告發(fā)布模塊收到所述廣告管理模塊的更新信息，所述搜索廣告發(fā)布模塊收到所述廣告統(tǒng)計(jì)服務(wù)器的更新信息。

步驟(b)中，所述歷史點(diǎn)擊信息可以是一段時(shí)間內(nèi)的被點(diǎn)擊次數(shù)，或一段時(shí)間內(nèi)的被點(diǎn)擊率。

進(jìn)一步的，步驟(c)后包括步驟(d)：所述搜索廣告發(fā)布模塊收到來自所述檢索前端模塊的檢索請(qǐng)求，從所述檢索請(qǐng)求中獲取檢索詞，并根據(jù)所述檢索詞向檢索前端模塊返回對(duì)應(yīng)廣告列表中排序靠前的N個(gè)搜索廣告。

作為本發(fā)明的一個(gè)改進(jìn)，步驟(c)進(jìn)一步包括：對(duì)所有從未發(fā)布過的搜索廣告根據(jù)其單次點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行排序，并將排序靠前的M個(gè)搜索廣告插入所述廣告列表中第P個(gè)位置之后。其中，所述P的值小于N。

作為本發(fā)明的另一個(gè)改進(jìn)，本發(fā)明一種搜索廣告排序方法進(jìn)一步包括步驟：所述搜索廣告發(fā)布模塊對(duì)其廣告列表中的搜索廣告進(jìn)行分析，若點(diǎn)擊率低于設(shè)定值，則發(fā)送刪除對(duì)應(yīng)搜索廣告的請(qǐng)求到所述廣告管理模塊。