[發明專利]管理在線廣告

無效

• 申請號: 200580039330.0
• 申請日: 2005-09-23
• 公開（公告）號: CN101084518A
• 公開（公告）日: 2007-12-05
• 發明（設計）人: 蘇米特·阿加瓦爾;托馬斯·庫特
• 申請（專利權）人: GOOGLE公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 中國國際貿易促進委員會專利商標事務所
• 代理人: 付建軍

技術領域

本發明涉及廣告。具體來說，本發明涉及幫助廣告商管理在線廣告。

背景技術

使用諸如電視、廣播、報紙雜志之類的傳統媒體來做廣告已為大家所熟知。令人遺憾的是，甚至在通過人口統計研究和關于各種媒體的典型的受眾的完全合理的假設的情況下，廣告商也認識到他們的大部分廣告預算也簡直是浪費。此外，也很難識別和消除這樣的浪費。

近年來，通過比較交互的媒體來做廣告已經變得越來越流行。例如，隨著使用因特網的人數爆炸性地增多，廣告商已經開始認識到通過因特網提供的媒體和服務是潛在的強大的做廣告的方式。

交互式廣告為廣告商提供了將他們的廣告瞄準易于接受的受眾的機會。即，有針對性的廣告很可能對最終用戶有用，因為廣告可能與根據某種用戶活動推斷出的需求相關(例如，與用戶的對搜索引擎的搜索查詢相關，與用戶請求的文檔中的內容相關等等)。查詢關鍵字的指向已經被搜索引擎用來提供相關廣告。例如，位于美國加州Mountain?View的Google公司的AdWords廣告系統提供針對搜索查詢中的關鍵字的廣告。類似地，已經有人提出了針對內容的廣告投放系統。例如，2002年12月6日提出的標題為“METHODSAND?APPARATUS?FOR?SERVING?RELEVANTADVERTISEMENTS”的序列號為10/314,427的美國專利申請(這里引用了其內容，稱為“427申請”)(Jeffrey?A.Dean，Georges?R.Hank和Paul?Buchheit為發明人)；2003年2月26日提出的標題為“SERVING?ADVERTISEMENTS?BASED?ON?CONTENT”的序列號為10/375,900的美國專利申請(這里引用了其內容，稱為“900申請”)(Darrell?Anderson，Paul?Buchheit，Alex?Carobus，Claire?Cui，Jeffrey?A.Dean，Georges?R.Harik，Deepak?Jindal和NarayananShivaleumar為發明人)描述了用于投放與文檔(如Web頁面)的內容相關的廣告的方法和設備。針對內容的廣告投放系統，如Google的AdSense廣告系統已經用于在Web頁面上投放廣告。

不管廣告是否有針對性的或如何有針對性的，廣告商通常都會補償內容(例如，Web頁面)所有者(也許還有廣告投放實體)。每當投放廣告(每個印象)時，都進行這樣的補償，也可以接受如選擇、轉換等等之類的預先設定的條件。每個選擇的補償(通常稱為“每次點擊付費”)當前已經變得越來越流行。

某些廣告商可能希望跟蹤廣告的投資回報率(ROI)并使用ROI管理他們的在線廣告。還有的廣告商可能希望對于他們的廣告跟蹤其他業務度量(例如，利潤)并使用這樣的業務度量來管理他們的在線廣告。令人遺憾的是，在線廣告投放系統內的廣告商之間的復雜的交互使得廣告商難以跟蹤、管理或估計ROI和/或其他業務度量。

如此，幫助廣告商對于他們的廣告活動而跟蹤、和/或估計某些業務度量，如ROI，并幫助廣告商使用這樣的業務度量來管理他們的廣告活動是有用的。

發明內容

根據本發明的實施例可以用來幫助廣告商管理他們的在線廣告。例如，根據本發明的至少一個實施例是這樣做到這一點的：對于廣告活動或廣告活動的一部分，估計和/或跟蹤一些業務度量，如ROI、利潤、毛利潤、等等。

在根據本發明的至少一個實施例中，廣告商可以提供業務度量目標，如目標ROI、目標毛利潤、目標利潤等等。然后，廣告投放系統可以調整廣告活動(或廣告活動的一部分)中的信息以便滿足目標。類似地，在根據本發明的至少一個實施例中，廣告商可以提供諸如最大化或最小化業務度量的目標。然后，廣告投放系統可以調整廣告活動(或廣告活動的一部分)中的信息以便滿足目標。在根據本發明的至少一個實施例中，目標可以接受一個或多個約束(例如，在每個時間段y內，花費不超過x美元，在每個時間段z內，庫存只限于N個單元等等。)

在根據本發明的至少一個實施例中，廣告商可以對一個或多個業務度量的值提供限制。然后，如果違反了限制，廣告投放系統可以關閉或控制廣告的投放。

附圖說明

圖1是顯示了可能參與在線廣告市場的各方的方框圖。

圖2是顯示了可以使用本發明的示范性在線廣告環境的方框圖。

圖3是可以以根據本發明的方式執行的操作的泡式圖，以及可以生成和/或由這樣的操作使用的信息。