[發(fā)明專利]移動(dòng)電話廣告

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 200580025878.X
• 申請日: 2005-06-29
• 公開（公告）號(hào): CN101189630A
• 公開（公告）日: 2008-05-28
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 舒密特·巴魯賈
• 申請（專利權(quán)）人: GOOGLE公司
• 主分類號(hào): G06Q30/00
• 分類號(hào): G06Q30/00
• 代理公司: 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所
• 代理人: 董莘

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及廣告(“ad”)，如服務(wù)于在線環(huán)境中的廣告。特別地，本發(fā)明涉及采用在線廣告環(huán)境，使得廣告對于帶有呼叫功能的設(shè)備更有用處，和/或以一種使得諸如移動(dòng)電話的用戶滿意的方式呈現(xiàn)網(wǎng)頁的有限能力(例如，由于顯示器小，通信連接速度慢，和/或呈現(xiàn)緩慢)。

背景技術(shù)

使用傳統(tǒng)媒體，比如電視，收音機(jī)，報(bào)紙和雜志的廣告是眾所周知的。不幸的是，即使在擁有人口研究以及關(guān)于各種媒體出口的典型聽眾的完全合理的假設(shè)時(shí)，廣告商認(rèn)識(shí)到他們大部分的廣告預(yù)算簡直被浪費(fèi)了。而且，識(shí)別和消除這些浪費(fèi)非常困難。

最近，在更為互動(dòng)的媒體上的廣告變得越來越普及了。例如，隨著使用因特網(wǎng)的人的數(shù)量迅猛增長，廣告商開始意識(shí)到在因特網(wǎng)上提供的媒體和服務(wù)是一種潛在而有力的廣告途徑。

互動(dòng)廣告為廣告商提供機(jī)會(huì)以將他們的廣告瞄準(zhǔn)易于接受的受眾。也就是說，目標(biāo)廣告可能對終端用戶更有用，因?yàn)樵搹V告可能與從一些用戶活動(dòng)(例如，與用戶對搜索引擎的搜索查詢相關(guān)、與用戶請求的文檔中的內(nèi)容相關(guān)，等等)推斷出的需要相關(guān)。查詢關(guān)鍵字相關(guān)的廣告已經(jīng)被搜索引擎使用，如Mountain?View，CA的Google的AdWords廣告系統(tǒng)。類似地，已經(jīng)提出了內(nèi)容相關(guān)的廣告系統(tǒng)。例如，2002年12月6日申請的，發(fā)明人為Jeffrey?A.Dean、Georges?R.Harik和Paul?Bucheit的名為“METHODS?AND?APPARATUS?FORSERVING?RELEVANT?ADVERTISEMENTS”的美國專利申請系列號(hào)10/314,427(在此引入作為參考并稱之為“‘427申請”)，以及2003年2月26日申請的，發(fā)明人為Darrell?Anderson、Paul?Bucheit、AlexCarobus、Claire?Cui、Jeffrey?A.Dean、Georges?R.Harik、Deepak?Jindal和Narayanan?Shivakumar的名為“SERVING?ADVERTISEMENTSBASED?ON?CONTENT”的美國專利申請系列號(hào)10/375,900(在此引入作為參考并稱之為“‘900申請”)，描述了用于服務(wù)與文檔內(nèi)容相關(guān)，例如網(wǎng)頁的廣告的方法和設(shè)備。Google的AdSense系統(tǒng)是內(nèi)容相關(guān)廣告系統(tǒng)的實(shí)例。

在許多在線廣告系統(tǒng)中，一個(gè)或多個(gè)廣告的顯示與文檔相關(guān)，如搜索結(jié)果頁面，或者例如有內(nèi)容的網(wǎng)頁。典型地，在線廣告包含嵌入信息(例如，鏈接)以便當(dāng)廣告被選擇時(shí)(例如，通過用戶點(diǎn)擊該廣告)，瀏覽器加載有與廣告相關(guān)的文檔(例如，網(wǎng)頁)。這樣的文檔通常被稱為廣告的“著陸頁面”。

當(dāng)用戶正在具有適當(dāng)?shù)娘@示監(jiān)視器(例如，13”、15”、17”、19”、21”等，或者可能甚至更小)的設(shè)備上使用瀏覽器時(shí)，盡管使用網(wǎng)頁，例如那些在HTML或一些其它的標(biāo)記語言中編輯的，作為廣告著陸頁面是有用的，當(dāng)用戶正在使用具有更小和/或更低分辨率的顯示器的設(shè)備時(shí)，使用同樣網(wǎng)頁作為廣告著陸頁面就沒那么有用。同樣地，當(dāng)用戶設(shè)備有合適的到因特網(wǎng)的通信連接(例如，56Kbps的調(diào)制解調(diào)器、更高速的數(shù)字用戶線(DSL)調(diào)制解調(diào)器、或更高速的電纜調(diào)制解調(diào)器)和用于呈現(xiàn)網(wǎng)頁的適當(dāng)處理器時(shí)，盡管使用網(wǎng)頁作為廣告著陸頁面是有用的，當(dāng)用戶設(shè)備有慢的通信連接(例如，9.6Kbps)和/或慢的處理器時(shí)，使用網(wǎng)頁作為廣告著陸頁面沒那么有用。

鑒于以上缺點(diǎn)，在具有有限顯示器(例如尺寸和/或分辨率)和/或相對較慢的通信連接的設(shè)備上執(zhí)行廣告選擇時(shí)，改進(jìn)響應(yīng)于廣告選擇的動(dòng)作將會(huì)非常有用。改進(jìn)響應(yīng)于在帶有呼叫功能的客戶機(jī)設(shè)備上的廣告選擇的動(dòng)作也將會(huì)非常有用。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明在服務(wù)廣告中可以被用于考慮用戶設(shè)備類型，諸如所述用戶設(shè)備是否具有呼叫功能。例如，至少一些符合本發(fā)明的實(shí)施例可以a)接受對于一個(gè)或多個(gè)廣告的請求；b)確定與所述請求相關(guān)的用戶設(shè)備的特征；c)利用所述確定的特征，確定用于服務(wù)的廣告集合。

在至少一些符合本發(fā)明的實(shí)施例中，用戶設(shè)備特征可以包括下列情況的一個(gè)或多個(gè)：(i)用戶設(shè)備是否具有呼叫功能；(ii)用戶設(shè)備是否“有限”；(iii)用戶設(shè)備是否有小的顯示器；(iv)用戶設(shè)備是否有低分辨率的顯示器；(v)用戶設(shè)備是否有慢的通信連接速度；(vi)用戶設(shè)備是否具有緩慢的處理器；(vii)用戶設(shè)備是否具有有限的用戶輸入接口。

附圖說明

圖1是示出了能與廣告系統(tǒng)互動(dòng)的各方或?qū)嶓w的高級(jí)示圖。