2017日本（東京）國際主題公園及游樂設(shè)備博覽會
Japanese theme park and amusement equipment exhibition
展會時間：2017年12月6-8日
展館地址：東京國際展覽中心
好的主題樂園要注意哪些運營細(xì)節(jié)
國內(nèi)主題樂園在運營中出現(xiàn)的許多問題，除了開業(yè)后運營管理、市場營銷方面的原因外，還有很多方面是規(guī)劃設(shè)計階段運營需求考慮不周造成的。國內(nèi)主題樂園行業(yè)現(xiàn)實情況是設(shè)計環(huán)節(jié)不重視運營團隊提資的介入，有重視者在當(dāng)前樂園業(yè)高速發(fā)展階段會面臨招到或找到的運營團隊經(jīng)驗水平有限。由于招人難，招到有能力有經(jīng)驗的團隊更難，工期不能影響，運營團隊一拖再拖，甚至臨近開業(yè)樂園投資方才會組建運營團隊，這完全是錯誤的，也將會為這種錯誤交上一筆學(xué)費，這樣做會造成很多意想不到的問題，甚至?xí)l(fā)生剛剛開業(yè)就停業(yè)的，最終可能嚴(yán)重?fù)p失，正確運營主題樂園有哪些方法呢？
一、重視規(guī)劃設(shè)計
規(guī)劃設(shè)計階段的運營提資，直接影響到主題樂園開業(yè)后的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和游客體驗度，即：游客滿意度。而在眾多專業(yè)運營條件需求提資中，游樂設(shè)備排隊區(qū)的專項運營條件的需求提資顯得格外重要。為什么？我們無論是從事樂園運營服務(wù)的，還是作為游客到樂園里去游覽的，在樂園里轉(zhuǎn)一圈發(fā)現(xiàn)哪里的游客最多呢？那就是游樂設(shè)備排隊區(qū)的游客最多，大家都在每個設(shè)備區(qū)域排隊等著玩設(shè)備。甚至一些大型過山車，就為了三五分鐘的體驗，要排上兩三個小時的隊。尤其是在旅游旺季出來玩一天大部分時間都花在了排隊上。所以排隊區(qū)設(shè)計的好不好，合不合理，運營條件需求提資到不到位，直接影響80%——90%以上游客來樂園的體驗感受。
二、宣傳營銷不可少
廣告宣傳是營銷推廣的第一環(huán)，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應(yīng)的廣告費投資預(yù)算。廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，并對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下（季）年度廣告宣傳計劃的調(diào)整依據(jù)。
值得強調(diào)的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標(biāo)客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據(jù)策劃活動的不同而選擇相應(yīng)的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學(xué)生優(yōu)惠活動，在選擇媒體時，就應(yīng)該選擇學(xué)生很容易接觸到的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、青少年電視屏道等。
雖然主題游樂園常和旅行社有聯(lián)合營銷的情況，但也應(yīng)該打開自己的營銷渠道，做業(yè)務(wù)的營銷及開發(fā)。主題樂園是一個具有特色的旅游產(chǎn)品，它可以很容易的做產(chǎn)品的包裝或與其他業(yè)種業(yè)態(tài)相結(jié)合，使自己的營銷業(yè)務(wù)更加廣闊，營銷渠道更為暢達(dá)。需要注意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進的作用，這樣聯(lián)合才會有意義。以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進的營銷模式。
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