2019年上海美博會/2019年上海美博會cbe
2019上海美博會/2019年上海美博會
展出時間：2019年5月20-22日
展出地點：上海新國際博覽中心（龍陽路2345號）
參展聯(lián)系@葉先生：158-0067-3986（同微信） QQ：375737770
2018年5月24日，第23屆中國美容博覽會（CBE）在上海浦東新國際博覽中心圓滿落下帷幕。
2019年5月20-22日，第24屆中國美容博覽會（CBE）歡迎您！
26萬平方米的展覽面積，17個大館，62個小館，13000多個標準展位，全球40個國家及地區(qū)的3500余家化妝品企業(yè)，10000多個國內外品牌，近百場活動與論壇……短短3天時間，匯聚了來自全球80個國家及地區(qū)的481895專業(yè)觀眾。這一組數(shù)據(jù)，不僅刷新了CBE有史以來的最高值，更刷新了全球美容展的紀錄。而這場被譽為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)風向標”的美妝盛宴，信息量爆棚。
攜手全球個護巨頭，
精選個護潮品，
重啟高端個護市場。
2019年5月20日-22日，
第24屆中國美容博覽會，
CBE將強勢開啟W7高端個護精品館，
真相為何？
原因請戳↓↓↓↓
《極致消費者的升級之路 美妝個護品類趨勢報告》
8月27日，天貓新品創(chuàng)新中心出品了《極致消費者的升級之路 ? 美妝個護品類趨勢報告》，以阿里巴巴全網(wǎng)大數(shù)據(jù)為基礎，從市場整體趨勢及品類趨勢洞察出發(fā)，洞悉美妝個護行業(yè)的消費趨勢。本份報告是天貓新品創(chuàng)新中心今年以來發(fā)布的第五份權威報告，報告指出，在經(jīng)歷了長達5年的低迷和增速放緩之后，快消品市場從2017年開始回暖，2018年保持穩(wěn)健。
聚焦到天貓渠道，新客進入、品類豐富、高端升級，是三大引擎驅動市場。
而作為品牌市場增長的源動力之一，線上的這部分“新客”主體主要來自90后。
天貓新品創(chuàng)新中心用戶研究專家源點是本次報告的負責人，她強調道：“從數(shù)據(jù)上來看，90后已經(jīng)是帶領大眾人群進入高階個護階段的領導者，她們早于市場平均1～3年左右。”
在消費者變了、市場環(huán)境變了的前提下，美妝個護品類值得行業(yè)關注的趨勢是什么？
1
消費者品類選購更豐富
《報告》指出，在天貓渠道，消費者購買的品類從2016年的2.8個已經(jīng)上升為2018年的3.6個。這一趨勢在在多個市場中呈現(xiàn)，包括護膚、彩妝、身體和頭發(fā)護理。
這一趨勢的背后，反映的正是消費升級。現(xiàn)如今，消費者更關注細節(jié)，護膚中的精華、防曬，彩妝中的妝前，身體中的身體磨砂膏，成為了這波趨勢下明顯增長的典型品類。同時，彩妝中的眼影、腮紅、高光，也在2018年紛紛進入高速成長階段，而頭發(fā)中的造型產(chǎn)品，則在局部護理場景鉆研，也有明顯增長。整體來看，消費者深入和局部護理的需求，正在帶動小品類和高階品類成長。
2
高端化是持續(xù)的市場趨勢
奢侈品牌成長卓越，增幅達103%。
當前美妝個護市場，價格升級出現(xiàn)了多元導向，但這導向之下，高端化是持續(xù)的市場趨勢。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心的長期觀察，消費者經(jīng)歷了從低端向中端，從中端到高端或奢侈，逐步轉移和升級的變化。
雖然奢侈品牌成長卓越，整體增幅達103%，但不意味著小眾品牌就沒有機會。源點指出：“小眾品牌宜以高性價比和細分市場聚焦來突圍，舉個例子，洗發(fā)和護膚品的小眾品牌近兩年一直在保持著快速成長，其中洗發(fā)小眾品牌的金額占比從2016年的39%提升到了2017年45%，尤其在90后中，更受歡迎，這對新銳品牌是非常好的機會。”
3
消費者追求專業(yè)與高效
天貓美容儀在2017年銷售金額增長率達146%。
消費者的美妝個護知識越來越豐富，對于產(chǎn)品功能的追求向極致化的趨勢發(fā)展，這一趨勢還會持續(xù)發(fā)酵。在個護品類中，消費者在購買時更聚焦到單一功能和場景，追求達到極致的體驗。例如，洗護發(fā)品類的防脫發(fā)功能快速成長，這個品類從基礎的順滑修復，慢慢轉變?yōu)楦鼘I(yè)的功效性，是典型的針對細分人群來滿足訴求的產(chǎn)品。有趣的是，防脫洗護發(fā)產(chǎn)品的消費人群中，30歲以下消費者線上銷售額貢獻率達到了60%。
這一趨勢也反映在護膚中，消費者對成分的追求越來越明顯，他們期待即刻有效的診所級效果，具體體現(xiàn)在對晦澀的化學活性物的主動研究。無論是高純度的活性物比例，還是要匹配新鮮保持高活性的包裝設計，消費者用他們掌握的專業(yè)知識，對產(chǎn)品提出了更高訴求。這背后的原因，一方面是由大量專業(yè)APP和大V進行了知識教育，另一方面，則與大量醫(yī)美品牌崛起之下，對消費者進行的產(chǎn)品體驗教育有關。
如果能內服外用就更好了，消費者們希望可以多維度地進行專業(yè)護理，擁有豐富高效的體驗。在這種情況下，美容保健品、美容儀的成長，則展示了不一樣的機會點，其中，天貓美容儀在2017年銷售金額增長率達146%。
4
IP聯(lián)名款、品牌跨界、個性化定制受歡迎
MAC 作妖色子彈頭口紅線上銷售額增速達356%。
在營銷玩法上，IP聯(lián)名款、品牌跨界、個性化更能切中消費者的心。IP聯(lián)名款給到消費者的是購買時的快樂情感，品牌跨界玩法則帶給了消費者更多的驚喜，而個性化下的產(chǎn)品和專屬服務，帶給了消費者更多獨一無二的滿足感。
一方面，疊加使用的產(chǎn)品給到消費者在使用過程中的再創(chuàng)造，獲得個性化體驗。2017年，MAC推出作妖色口紅系列，大膽的疊加色彩可以獲得獨一無二的妝效。數(shù)據(jù)顯示，其線上銷售額增速達356%。另一方面，小規(guī)模定制的產(chǎn)品也將在個性化的趨勢下愈發(fā)繁榮，消費者對自我的了解更充分，他們要求產(chǎn)品適應自己，而非去適應大眾潮流。美寶蓮FITme粉底液，其12款色號的創(chuàng)新深受消費者歡迎，上市后不久，在2018年6月份，躋身粉底液品牌排名TOP2，這一成功，也充滿展現(xiàn)了“個性化”趨勢的機會。
另外還需關注的是，天貓新品創(chuàng)新中心留意到，今年在天貓平臺，購物體驗過程中的個性化定制也越來越盛行。Jo Malone的高定禮盒，從香型、產(chǎn)品、禮盒、卡片的全方位定制給到消費者“專屬感”的尊貴體驗。另一種個性化表現(xiàn)在趣味，悅詩風吟在18年初上市的自搭配彩妝盤，選擇完全匹配自己喜好的色彩和風格。享受“我就是我”的快樂體驗。
正確打開CBE的方式
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